Футбол / messi

Что такое право на изображение (под этой формулировке далее будем понимать как само право на изображение игрока, так и в целом право на образ или имидж игрока) - в футбольной сфере? Перевод интереснейшего материала ютуб-канала Tifo-Football Первоначально (в 1990-е годы), права на изображение были простой составляющей контрактов с игроками, существующие с целью их вознаграждения за достижения вне поля. С тех пор они стали очень сложными. Как объясняет Ник Харрис, права на изображения теперь настолько сложны, что это привело к реструктуризации налоговых льгот, несостоявшимся трансферам и даже тюремным наказаниям для некоторых из известных игроков. Права на изображение в футбольной сфере прошли долгий путь. Особенное внимание к себе они привлекли после судебной тяжбы в 2000 году между Управлением по налоговым и таможенным сборам её Величества и известным клубом Премьер-лиги и двумя его звездами. Рассматриваемые вопросы были настолько деликатными и спорными, что этот футбольный клуб на протяжении многих лет именовался в юридических документах просто как "спортивный клуб". Игроки также были анонимны, и имели псевдонимы: Эвелин и Джоселин. Эвелин и Джоселин или Деннис Бергкамп и Дэвид Платт - оба присоединились к спортивному клубу или Арсеналу из клубов серии А летом 1995 года, переехав в Хайбери из Интера и Сампдории соответственно. Поскольку футболисты были и есть одни из самых высокооплачиваемых людей в мире, особенно в период 1990-х годов, в Италии существовали структуры, которые вознаграждали не только бонусами за их деятельность на поле, но и сделками с имиджевыми правами для оплаты им коммерческих сделок, посредством которых клубы пытались монетизировать популярность игроков. Не каждый способен равнодушно относится к незаконному использованию своих изображений, особенно когда оно напрямую связано с получением материальной выгоды и посягательством на чужое право. В российском законодательстве отсутствует закрепление за гражданами таких публичных прав, как право на имидж или право на образ, поэтому защита внешнего облика гражданина в России осуществляется в рамках реализации права на изображение. Статья 152.1 Гражданского кодекса РФ содержит в себе положения, направленные на защиту изображения - его обнародование и дальнейшее использование запрещено без согласия гражданина. Также внедрение в рекламу изображений звезд без их согласия регулируется федеральным законом "О рекламе". Право на образ в США, а именно доктрина "right of publicity" - это право на защиту от коммерческого использования имени, внешности, образа и других особенностей личности. К нему обращаются многие футболисты, чей образ использовался без согласия и выплаты вознаграждения, которое иногда является одним из главных источников дохода. Право контролировать использование коммерческой ценности личности или ее черт вытекает из права на защиту личных прав. Актуальной охрана такого права представляется тогда, когда действия третьих лиц направлены на получение выгоды путем паразитирования на уже устоявшейся репутации и известности лица, популярность которого эксплуатируется. Клуб мог заработать сколько-то миллионов условной валюты от спонсорства или партнерства с фирмой, готовой платить, потому что звездное имя игрока помогло бы им продавать свой продукт. У итальянской системы были средства, чтобы платить им за это отдельно и облагать налогом по специализированной системе. Таким образом, когда Бергкамп и Платт прибыли в Арсенал летом 1995 года - они уже сотрудничали с компаниями по защите прав на изображения, в которых обрабатывались их доходы от прав на изображения. Их доход от сотрудничества с Арсеналом облагался налогом у источника по обычным ставкам налога на прибыль, но их доход от деятельности компании, которая работала с правами на образ должен был подлежать другой, более низкой ставке налога. Управлению по налоговым и таможенным сборам её Величества это не понравилось! В то время в Великобритании многое было не организовано надлежащим образом, и возникли разногласия по поводу налогового законодательства - что в совокупности привело к спору, породившему трехлетнюю судебную тяжбу. Дело, завершенное в 2000 году специальными уполномоченными, принявшими подход, согласно которому доход от прав на изображение, был законно отделен от непосредственного дохода от игры за клуб, создало юридический прецедент, который сохраняется по сей день. Споры о правах на имидж игроков продолжали бушевать в течение двух десятилетий - в Великобритании и других странах некоторые дела заканчивались штрафами и даже тюремными заключениями. Другие проблемы касательно прав на изображения становились причиной срывов трансферных переходов и приводили к спорам о том, кого можно / и как, или нельзя - изображать в компьютерных играх. Существенным моментом в дискуссии между футбольными клубами и Управлением по налоговым и таможенным сборам её Величества было то, что концепция прав на имидж была закреплена в британском законодательстве лишь в 2000-ом году. Коммерциализация футбола росла экспоненциально с тех пор, как клубы использовали любую возможность, чтобы заработать следующий доллар, опираясь на свое влияние в качестве и количестве звезд - поэтому права на изображение становились все более значимыми. В 2000 году общая годовая коммерческая выручка клубов премьер-лиги составила 180 миллионов фунтов, к 2020 году - 1,8 миллиарда. На протяжении большей части периода, а именно между 2000 и 2015 гг. государственные органы пытались договориться с футбольными клубами по поводу ограничения использования принципа прав на изображение. Налоговые инспекторы, работающие в этой сфере, говорят, что были случаи, когда большая часть заработной платы игрока выплачивалась в специализированные фонды, которые, сохраняют у себя подоходный налог игрока и взносы его клуба в систему национального страхования. При переводе денежных средств в специализированные фонды клубы не платили обязательных взносов. Иногда клубы из низших лиг пытались завышать стоимость прав на изображение на своих молодых игроков из резерва. Во избежание недосказанности право на изображение в необходимом контексте означает не только использование имени, прозвища, славы, фотографии или подобия игрока, но и всего остального, что связано с ним. Это может варьироваться от их подписи и голоса до любого виртуального или электронного изображения до их репутации мошенника, шутника или жесткого человека или чего-то еще, или даже любой другой характеристики, от номера на футболке до особого празднования забитого мяча. Если какая-либо коммерческая организация может что-то продать, установив связь между футболистом и предметом или продуктом, тогда права на изображение игрока имеют реальную ценность. Когда у игрока есть специализированный фонд, закономерный и необходимый шаг при переходе из одного клуба в другой заключается в том, что его новый клуб должен договориться о сделке с советом директоров фонда в отношении прав на изображение игрока, а также с самим игроком по непосредственно футбольным вопросам. Сейчас это обычная практика - сначала согласовывать сделку по праву на изображение, а затем - игровой контракт. Между потенциальным подписанием контракта игрока с новым клубом теперь необходимо вести более подробные переговоры по поводу прав на изображение и о том, от каких бонусов игроку необходимо отказаться, чтобы не конкурировать с текущим спонсором клуба, и только затем о доходе игрока в клубе. Летом 2019 года Тоттенхэм был близок к подписанию аргентинского форварда - Пауло Дибалы из Ювентуса - Дибала в то время продал свои права на изображение сторонней маркетинговой компании. Маркетинговая компания, которая выкупила права на изображение Пауло Дибалы, благодаря использованию его имиджа, очень выгодно продвигала коммерческие проекты, от Samsung, до Adidas, и многие другие. Эта компания требовала 14 миллионов фунтов стерлингов за права на изображение игрока - такая сумма оказалась неприемлемой для Тоттенхэма. В 2016 году, из-за проблем с правами на изображение было отложено назначение Жозе Моуринью тренером Манчестер Юнайтед. Челси, где Моуринью трудился до этого, по-прежнему владели интеллектуальной собственностью на имя и подпись Жозе, зарегистрировав их в качестве европейских товарных знаков в 2005 году. Это означает, что они могли использовать и то, и другое для продажи многих видов товаров, от лосьона после бритья до украшений. К моменту возникновения проблем с Моуринью и задолго до того, как Дибала отказался от перехода в Тоттенхэм, Управление по налоговым и таможенным сборам её Величества в 2015 году, наконец, не выдержав подобного, вышло с требованием в адрес футбольных клубов по поводу их использования прав на изображение для уклонения от уплаты налогов. Было достигнуто соглашение, которое включало в себя пункт об ограничениях для футбольных клубов и игроков. В нем говорилось об указании максимальной суммы, которую клубы могли платить за права на изображение, и, соответственно ограничение для игроков - указание максимальной суммы, которую те могли заработать на правах на изображение. Лимит для клубов был установлен на уровне 15 процентов от всех коммерческих доходов. Поэтому, если клуб за год получал доход в размере 100 миллионов, то игроки могли в совокупности на своих правах на изображение зарабатывать 15 миллионов. Если доход достигал размера 200 миллионов, то 30 миллионов и так далее. Ограничение для игроков означало, что максимум 20 процентов доходов игрока от клуба могло быть им выплачено от прав на изображение. Таким образом, если игрок собирался получать от клуба 5 миллионов фунтов стерлингов в год, максимум 1 миллион фунтов он получал бы от прав на изображение. Основная проблема для управления по налоговым и таможенным сборам - это разные ставки налогов, уплачиваемые по игровым контрактам в зависимости от доходов игроков, где максимальная ставка налога составляет 45 процентов, в то же время ставка, уплачиваемая с доходов от специализированных фондов представляет собой корпоративный налог в размере 19 процентов. Протокол налогового органа допускал исключения из правил, но он был отменен в 2017 году, когда выпустили новое руководство по аналогичным, но другим направлениям. Это, в свою очередь, привело к всплеску расследований по поводу прав на изображения, и к лету 2020 года расследования в отношении футболистов почти утроились до 246, с 87 - годом ранее. Великобритания далеко не единственная страна, где государственные органы пытаются решить эти проблемы. С подобным сталкивались и в Испании. Летом 2016 года Лионель Месси был приговорен к 21 месяцу тюремного заключения за налоговое мошенничество после вынесения решения суда за уклонение от уплаты более 4 миллионов евро налога от дохода прав на изображение. В 2018 году Алексис Санчес, игрок Манчестер Юнайтед получил подобное наказание за аналогичное налоговое мошенничество, но ни один из них фактически не отбывал тюремное заключение. Златан Ибрагимович и Гарет Бейл также были вовлечены в спор о правах на свои образы, в ноябре 2020 года - хотя они утверждали, что это были необоснованные обвинения. Ибрагимович написал в Твиттере о том, давал ли кто FIFA и EA SPORTS разрешение на использование его имени и лица. Это была ссылка на тот факт, что его имя и изображение фигурируют в самой популярной в мире футбольной компьютерной игре. Он отметил что никогда не давал разрешения ни ФИФА, ни национальным лигам использовать его образ. "Кто-то получает прибыль от использования моего имени и лица все эти годы без каких-либо договоренностей" - добавил он. Другие игроки, включая Гарета Бэйла, который вернулся в Тоттенхэм, поддержали Златана, путем запуска компании в социальных сетях по специальному хэштегу. На самом деле EA SPORTS получила права на использование имен и изображений семнадцати тысяч игроков через ряд контрактов с пятью профессиональными и любительскими клубами, включая Милан Ибрагимовича и национальной лиги, а также премьер-лиги, где Бэйл в тот период играл за Тоттенхэм. В данной сфере отношений, не урегулированной даже к концу 2021 года, продолжаются дебаты о том, действительно ли клубы и лиги имеют право продавать права на изображение отдельных игроков третьим лицам или компаниям и как государственным органам взимать с подобных сделок и доходов налоги. Поэтому не ожидайте полной ясности перед трансферным окном по поводу ближайшего будущего конкретного игрока, ведь переговоры по контракту намного сложнее, чем нам представляется. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ, ИНТЕРЕСУЙТЕСЬ ФУТБОЛОМ