Когда Вы в последний раз смотрели футбольный матч целиком, не отвлекаясь при этом на телефон?
Подождите... возможно, Вы, прямо сейчас разговариваете или читаете эту статью, используя смартфон, не так ли!
Совсем недавно прямые трансляции по телевидению были одним из самых значительных источников дохода в спорте. Когда миллионы людей прикованы к своим экранам и смотрят футбол, теннис или чемпионат по легкой атлетике, телекомпании получают миллиарды от рекламы и абонентской платы. Эти деньги в свою очередь поступают к спортивным клубам и спортсменам. Но есть серьезная угроза для этой экосистемы. С каждым годом все меньше молодых людей полноценно смотрят классические спортивные трансляции. Телефоны и социальные сети отнимают их внимание с угрожающей скоростью. Если деньги на телевидении иссякнут, что будет со спортом, который мы знаем и любим?
Перевод познавательного видео-материала о бизнес стороне мирового футбола, в частности - футбола. В нем объясняется, как меняется процесс просмотра спортивных состязаний, почему рост популярности "Тик-Тока" и иных вариаций "коротких роликов" в социальных сетях угрожает полноценным спортивным трансляциям и как ответы на эти вопросы можно найти в процессе изучения истории "Spotify" и "Netflix".
Старые против молодых. Бэби-бумеры против миллениалов. Поколение "Z" против всех остальных. Эта гражданская война основана на том, что старшее поколение считает своих младших коллег ленивыми и самонадеянными, в то время как молодое поколение считает бэби-бумеров эгоистичными и оторванными от реальности. И теперь, поколение "Z" вместе со своими союзниками-миллениалами начинает атаку на один из самых священных аспектов культуры бумеров: прямые трансляции спортивных событий, иначе "Live-Sports".
Было бы преувеличением классифицировать классические прямые трансляции спортивных состязаний как то явление, которое нравится исключительно старшему поколению. Но статистика очерчивает интересную картину. Около половины (48%) молодых любителей спорта в США ( от 18–34 лет) предпочитают просмотр обзоров, или ярких моментов в противовсе концентрированному и вдумчивому просмотру классических прямых трансляций. Большинство опрошенных, которым больше 50 лет, предпочитают просмотр спортивных событий в прямом эфире.
Даже статистика просмотра самого популярного в мире спорта - футбола демонстрирует разрыв между поколениями. Большинство (57%) юных болельщиков предпочитают смотреть короткие видео-нарезки с голами и опасными моментами в различных социальных сетях, а не просмотр более длительных прямых трансляций, которые для них они остались в прошлом.
Как отмечает Президент Ювентуса Андреа Аньелли: "У меня есть честь иметь пятерых детей, но Я не думаю, что хоть один из них когда-либо сидел рядом со мной в течение 90 минут, когда Я смотрел футбольный матч".
На самом деле ни один вид спорта, в этом плане, не окажется в стороне. Почти половина (43%) людей в возрасте от 13 до 23 лет вообще не интересуется никаким видом спорта! Даже если Вам удастся найти молодого любителя спорта, по статистике он будет больше интересоваться киберспортом, нежели чем традиционными видами спорта.
Итак, какую степень риска имеет нынешнее повсеместное снижение интереса к прямым трансляциям спортивных событий? Что ж, если Вам нравится футбол, следующая часть может показаться немного тревожной.
В 90-е годы технологии, позволяющие демонстрировать прямые футбольные трансляций по всему миру начали стремительно совершенствоваться, а индустрия в целом начала развиваться. Почти в одночасье большое количество денежных средств были закачаны в футбольные клубы. С тех пор, футбольные клубы стали все больше и больше инвестировать средства и ресурсы в игроков, стадионы, тренировочные площадки, скаутинг и маркетинговые кампании. Таким образом они накопили миллиардные долги, полагая, что будущие доходы от телевещания покроют нынешние расходы.
Большинство ведущих клубов получают около 40% своих доходов от телевидения. Для многих эта доля в структуре доходов ещё значительнее, например, у Ромы она составляет (67%), или у Эвертона (75%).
Но все хорошее должно когда-нибудь заканчиваться.
Большинство экспертов сходятся во мнении, что пик доходов от телевещания пришелся на 2018 год. Даже потенциальные рынки роста, такие как Китай, начинают рушиться. В 2020 году Премьер-лига расторгла выгодный контракт на полмиллиарда (564 миллиона) фунтов стерлингов с китайской телевизионной потоковой службой ("PPTV"), когда та не смогла произвести платежи.
В 2020 году французский футбол едва избежал краха после разрыва сделки с "Mediapro", касающейся телевизионных прав. Несмотря на эту панику, лига заключила новую сделку с "Amazon", но на значительно меньшую сумму.
Если футбольные функционеры желают, или надеяться на привлечение мололого поколения к просмотру телевизионных трансляций, то они должны понять, почему молодые люди в большинстве случаев отказываются от него. Чтобы понять суть, причину, основу этой проблемы, стоит взглянуть на то, что произошло с музыкальной и кино-индустрией в последние десятилетия, иначе - провести сравнительный анализ, аналогию.
Всего несколько лет назад единственным способом легально приобрести музыку или фильмы было пойти в магазин — не в Интернете, а в реальном мире — и приобрести физический носитель в форме странного сферического диска, называемого CD или DVD. Крупные продакшн-студии инициировали юридические баталии с теми, кто предоставлял доступ или непосредственно скачивавал их продукцию из Интернета. Они отчаянно пытались защитить свою старомодную бизнес-модель.
На сцену вышли "Spotify" и "Netflix", которые решили, что люди могут наслаждаться музыкой или фильмами [онлайн] - то есть когда захотят. Отраслевые эксперты отвергли эти новомодные услуги как очередную причуду. Но пути назад уже не было, а музыкальная и киноиндустрия старого образца были стремительно разрушены.
Перенесемся в 2021 год: потоковые сервисы доминируют в коммерческом распространении музыки, а "Netflix" в экономическом смысле перерос традиционный Голливуд и стал одной из крупнейших медиакомпаний на планете.
"Spotify" и "Netflix" смогли изменить музыкальную и кино отрасль до основания, потому что приняли во внимание очевидную вещь: "давайте людям то, что они хотят, и когда они этого хотят - по разумной цене, и они будут платить за это, а не распространять нелегальным способом".
С аналогичными проблемами могут столкнуться и классические прямые трансляции спортивных событий.
Поколение "Z" требует небольшого по продолжительности и легко воспринимаемого контента, при этом оно гораздо менее подготовлено и желает высиживать по 90 минут за просмотром футбола только для того, чтобы увидеть несколько ключевых моментов. До того, как бэби-бумеры станут большими и могучими и обвинят своих детей в их слабой концентрации внимания, ситуация немного усложнится.
Старшему поколению комфортно смотреть спорт по телевизору, путем покупки спортивных пакетов платного телевидения. Молодые поклонники спорта, которые более технически подкованы, понимают, что они могут сэкономить денег, "перерезав шнур" платного телевидения и используя социальные сети для просмотра ключевых моментов спортивных событий, в том числе футбольных матчей. Поколение "Z" выросло в социальных сетях, которые предоставляют пользователям персонализированную ленту и контролирут информацию, которую они потребляют. Спорт в прямом эфире буквально заставляет выслушивать на фоне футбольного матча мнения кучки разгневанных бывших спортсменов в роли комментаторов, и наблюдать за рассредоточенной на протяжении всего времени ошеломляющей рекламой, которую нельзя принудительно пропустить через пять секунд.
Поколение "Z" скажет Вам, что время очень ценно, они не видят ценности в том, чтобы сидеть и смотреть что-то в течение трех часов, будь то бейсбольный, футбольный, хоккейный матч, Суперкубок или Оскар.
Гибкость важна - юные фанаты привыкли пролистывать предоставляемый им контент/информацию на своих условиях. "НБА" уже сейчас усердно работает над привлечением фанатов поколения "Z". Понимая потребность в разнообразии и желание видеть только основные/ключевые моменты, "НБА" предлагает одну подписку на основные моменты игр и другую на последние 15 минут определенных игр. "Sky" - один из крупнейших футбольных телевещателей, начал предлагать болельщикам возможность приобрести доступ к одной игре вместо того, чтобы приборетать долгосрочную подписку.
Хотя эти методы могут обеспечить краткосрочное решение, есть ли способ повысить интерес к "живым" спортивным состязаниям среди молодых болельщиков?
До 2017 года число фанатов "Формулы-1" быстро сокращалось из-за резкого роста стоимости кабельного телевидения. Когда к власти пришла "Liberty Media", они начали транслировать "Формулу-1" по бесплатному телевидению и вести агрессивную кампанию с целью повышения привлекательности среди молодого поколения.
Путешествие юного фаната в мире завлечения от промоутеров "Формулы-1" выглядело примерно так: первым делом необходимо было зацепить его внимание крутым рекламным роликом в "Tik-Tok" или "Instagram", затем удовлетворить желание узнать больше с помощью контента "YouTube" или документального сериала от "Netflix", и как итог "попросить"/ предложить посмотреть гонку в выходной день по телевизору. Эта стратегия сработала. В 2020 году "Формула-1" увеличила свою аудиторию среди молодого европейского поколения почти на 3 (2,85) миллиона. Это 17-процентный рост в годовом исчислении, который позволяет рассматривать потенциальный 6-процентный годовой прирост в футболе при использовании похожих инструментов.
Понятно, что традиционное вещание становится менее популярным и прибыльным. Если такие виды спорта, как футбол, хотят предотвратить значительное падение своих доходов из этого источника, они могут последовать примеру функционеров из "Формулы-1". Прежде чем болельщики будут слишком обеспокоены, серьезные изменения на рынке не означают, что классические прямые эфиры перестанут существовать. В конце концов, ключевые моменты и мемы должны откуда-то браться! Что еще более важно, непредсказуемая магия игры двух команд, сражающихся друг с другом в прямом эфире субботним вечером, всегда будет привлекать определенную часть людей. Подобный спортивный опыт (просмотра в прямом эфире) никогда не может быть воспроизведен через социальные сети.
Но то, каким способом Мы потребляем спорт сейчас, безусловно обречено на серьезную встряску. "Spotify" разрушил музыкальную индустрию, "Netflix" разрушил киноиндустрию. Мы можем увидеть следующий большой прорыв в спортивном вещании. Независимо от того, хотите ли Вы наблюдать за каким-то спортивным событием на "Netflix" или в прямом эфире, Вы, вероятно, будете использовать Интернет. Это означает, что а) кто-то будет пытаться получить Ваши данные и б) Вам придется столкнуться с некоторыми раздражающими и сопутствующими этому процессу вещами, например такими как буферизация.
Комментарии