Футбол / карьера

Найдите разницу между этими фотографиями лучшего игрока матча. Килиан Мбаппе намеренно скрывает логотип алкогольного бренда «Budweiser». Это не случайно. Он не хочет рекламировать алкоголь или нездоровую пищу. Он даже бойкотировал некоторые фотосессии французской футбольной федерации (которая сотрудничает с компаниями, торгующими фастфудом), чтобы пересмотреть условия спонсорства для игроков. Многим это может напомнить Майкла Джордана, спрятавшего логотип «Reebok» на Олимпиаде в Барселоне. Как и Джордан, Мбаппе невероятно хорошо осознает силу своего бренда и у него есть стратегическое видение - видение, которое уже приносит свои плоды. Впервые за десять лет самыми высокооплачиваемыми футболистами в мире является ни Роналду, или Месси, а Мбаппе, который громко вырвался на первое место - став самым высокооплачиваемым футболистом в истории. Некоторое время назад назад мама Мбаппе хотела, чтобы он учился в элитной парижской бизнес-школе, но вместо этого он выбрал свою собственную «бизнес-школу» - улицы Бонди. Там, с целью своего вдохновения, он прислушивался к некоторым великим личностям. Уроки, которые он усвоил там, в итоге могут оказаться более ценными, чем то, чему могли его научить в любой из «MBA School». Перевод познавательного видео-материала о бизнес-модели, которой придерживается один из самых многообещающих футболистов мира. 1998 год стал великим годом для французского футбола - родился Килиан Мбаппе - мальчик из Бонди. Его отец-камерунец, который стал его первым футбольным тренером, и мама-алжирка, которая отправила Килиана на уроки флейты - чтобы он думал не только о футболе. Родители дали Килиану говорящее второе имя: «Адесанми» - традиционное западноафриканское имя, означающее «корона подходит мне». Мбаппе вырос в Бонди - пригороде Парижа. Так называемый Банлье - не самый простой район для взросления, но такие районы являются одним из самых глубоких резервов талантов для футбола. Двадцать восемь игроков, выступающих на последнем чемпионате мира родились в Большом Париже - это больше, чем в любом другом регионе Земли. Прошло совсем немного времени, прежде чем Мбаппе перерос Бонди. Когда ему было 14 лет, Зинедин Зидан пригласил его в мадридский «Реал». «Ливерпуль», «Ман Сити» и «Бавария» пытались подписать его, а Мбаппе даже сыграл в товарищеском матче за «Челси» - но у него был другой стратегический план игры. Первое важное решение в его карьере сразу же оказалось гроссмейстерским. Семья определила «Монако» как клуб с самым коротким путем к первой команде. Смелый шаг, но он сработал. Мбаппе дебютировал в 16 лет, выиграл чемпионат Франции, через два года дошел до полуфинала Лиги чемпионов, а затем перешел в «ПСЖ», за вторую по величине цену, когда-либо заплаченную за футболиста. С тех пор форма Мбаппе резко возросла, и не только в плане его спортивных достижений, но и бизнеса. Бизнес, стоящий за Мбаппе. Чтобы стать поистине мировой иконой, нужно быть лучшим как на поле, так и за его пределами. Такие спортсмены, как Майкл Джордан, Роджер Федерер или Серена Уильямс, не только являются одними из величайших спортсменов в истории, но и обладают невероятной деловой хваткой. Это начинается с хорошего понимания своего личного бренда и его силы. Мбаппе уже показал, что он тоже может этим обладать. В год, когда он перешел в «ПСЖ», его мама - Файза Ламари основала акционерное общество. Название общества - первые буквы фамилий члено семьи Мбаппе. Это знак того, что его семья очень важна для него. Мбаппе работает без классического агента. Его самыми важными советниками являются родители. Вместе с ними и адвокатом, Мбаппе ведет свой бизнес. Компания зарегистрирована как упрощенное акционерное общество - специальная форма предприятия во Франции. Таким образом, в будущем, теоретически можно стать владельцем «части» Мбаппе. Пока что акции компании не торгуются на фондовой бирже. Её главная цель - управление имиджем Мбаппе. Основание компании исключительно для этой цели показывает, насколько он заботится о своем глобальном позиционировании. Компания имеет свой сайт, магазин, модный бренд и издательство под именем Килиана Мбаппе. Именно на его сайте можно найти первый бизнес-урок, который стоит извлечь из бренда Мбаппе. Стоит взглянуть на список его партнеров. Избранная группа из четырех представителей: «Nike», «Hublot», «EA» и «Oakley». Сравните это с количеством логотипов, которые можно найти на сайтах других футболистов. Например, у Неймара 25 партнеров, среди которых продавцы хот-догов и представители онлайн-покера. Это просто другая спонсорская стратегия. В конце концов, все они хотят максимизировать доходы. Тем не менее, Мбаппе пытается позиционировать себя в премиум-сегменте, возможно, подобно тому, как это делает Роджер Федерер. Сделайте себя редким, и сможете запрашивать более высокие цены - особенно в долгосрочной перспективе. Сразу после чемпионата мира по футболу в 2018 году 200 брендов обратились к нему с предложениями о спонсорских сделках, его мама 199 раз сказала «нет», и даже переговоры с «Hublot» заняли больше года, прежде чем сделка была заключена. Конечно, на кону стоят большие деньги. Однако, если верить маме Мбаппе, его имиджевые права - это еще и «вопрос убеждений и морали». Он не хочет, чтобы его ассоциировали с сетями быстрого питания или букмекерскими конторами, особенно с алкоголем (организациями с ненадёжной репутацией). Даже без всех этих потенциальных сделок бизнес Мбаппе окупается. За последние несколько лет его доходы выросли в десять раз, но это все равно ничто по сравнению с тем, что он зарабатывает на сделке с «ПСЖ». Споры о правах на изображение. Речь идет о контракте, который принесет ему 250 миллионов в течение трех лет. Это результат его генерального плана и войны за право сыграть в тендере между «ПСЖ» и мадридским «Реалом». Мбаппе отклонил самое крупное контрактное предложение в истории «Мадрида» - клуба, который славится подписанием мировых звезд за самые большие деньги. Одной из причин могло быть то, что президент Франции Макрон попросил его задержаться в Париже. Но опять же решающим фактором было сохранение контроля над его имиджевыми правами. Все игроки «Реал Мадрида» передают клубу 50% своих имиджевых прав. ПОЧЕМУ ФУТБОЛИСТЫ СТАЛИ ИЗБЕГАТЬ "РЕАЛ МАДРИД"? Клуб оправдывает это необычное соглашение взаимной выгодой. Игрокам выгодно быть в самой большой команде в мире и, следовательно, быть более привлекательными для брендов, спонсирующих их, а «Реал», предоставляя большую сцену тоже извлекает материальную выгоду, получая 50% от спонсорских доходов игроков. Именно это правило оттолкнуло Мбаппе от перехода в «Реал». Его адвокат утверждал, что Мбаппе не нужен Мадрид, чтобы стать одним из самых прибыльных брендов в спорте. Отдав 50% своих имиджевых прав и спонсорской поддержки, Мбаппе даже потерял бы деньги. Но дело не только в деньгах. По крайней мере, не в классическом смысле. Футбол изменился. Новая волна дает игрокам право смотреть на свое имя и видеть, с чем оно ассоциируется. Эту уверенность в себе замечают и его партнеры. Один из руководителей «EA» отметил, что он редко встречал спортсменов, столь же дальновидных и обдуманных в отношении выбора, который они делают, стремящихся говорить о своем «глобальном позиционировании» и «постоянстве» своего публичного имиджа сегодня, завтра и послезавтра. Если это напоминает Вам Леброна Джеймса, то Вы правы. Вдохновленный Леброном. Новое дело Мбаппе привело его на драфт «НБА» в Нью-Йорке. Эти два вида спорта уже давно сплелись воедино и чтобы нарисовать очередную связь между футболом и баскетболом достаточно взглянуть на сотрудничество «ПСЖ» и бренда «Jordan», или на владение ЛеБрона Джеймса «Ливерпулем». Как Леброн Джеймс купил Ливерпуль? Мбаппе пошел другим путем, через Атлантику, и основал свою собственную производственную компанию под названием «Zebra Valley», чтобы «создавать уникальный, захватывающий контент, который будет привлекать и вдохновлять фанатов по всему миру». Звучит очень похоже на компанию «SpringHill» ЛеБрона Джеймса. Цель - создавать фильмы, выходящие за рамки футбола. Один из первых проектов посвящен жизни сирийского беженца. Для Мбаппе эта компания - это начало попытки создать наследие за пределами его спорта, способ быть не «просто парнем, который забивает мячи, заканчивает карьеру, лежит целыми днями на яхте и получает ренту». Он хочет стать чем-то большим. Видение и гениальность Мбаппе. В 15 лет Мбаппе и его одноклассникам по академии «Монако» было предложено создать обложку журнала с собственным изображением. Вместо того чтобы изобразить себя на обложке журнала «GQ» или «Vogue», как это сделали многие его одноклассники, Мбаппе создал макет обложки журнала «TIME». Заголовок, набранный жирным белым шрифтом, гласил «El maestro». Четыре года спустя он появился на обложке настоящего журнала «TIME» ... Факт, который привёл его туда, - это стремление учиться и становиться лучше каждый день. Будь то на поле или в зале заседаний совета директоров. Ключ к успеху в любой области - это постоянное обучение, чтобы оставаться впереди. Оставаться сосредоточенным и быстро достигать своих целей. Благодарю за Внимание! Любите, наслаждайтесь и изучайте Футбол! И главное - играйте в него с умом