eToro начал с рекламного партнёрства с семью футбольными клубами Премьер-лиги. Сделка была заключена за биткоины и представляет собой одно из крупнейших на сегодняшний день пересечений криптовалют и спорта. Это произошло сразу после того, как CoinDeal подписал партнёрство с Wolverhampton Wanderers, чтобы нанести свой логотип на рукава спортивной формы «Волков».

Кроме того, команда «Короли Сакраменто» продолжила крипто-интеграцию, объявив публично, что они добывают Ethereum в подвалах своего стадиона, а Mavs выразили готовность принимать биткоин в качестве способа оплаты.

В 2018 году оказалось выгодно сочетать криптовалюту и спорт.
2014-й год в этом плане был очень похожим, и ещё более успешным. Как и в 2018-м году, в 2014-м рынок криптовалют был медвежьим, и он сразу же обвалил движение цен наверх, которое на тот момент являлось крупнейшим бычьим рынком биткоина за всю его историю.
Бычий рынок привёл к возникновению большого количества людей и компаний с кучей денег, но в 2014-м они начали быстро исчезать.
Реклама - отличный способ привлечь новых людей, поэтому в то время мы увидели в спорте прилив рекламы, купленной за криптовалюту, и это отличалось от всего, что индустрия видела раньше. Насколько этот опыт оказался успешным? Давайте рассмотрим, сделав небольшой экскурс в прошлое.

Ямайская бобслейная команда и Dogecoin

Вероятно, первым крупным пересечением спортивного и криптовалютного миров был опыт ямайских бобслеистов. После сбора 30 000 долларов в догекоине, ямайская бобслейная команда смогла позволить себе поездку на Олимпиаду в Сочи. Хотя, в этом отсутствовала открытая реклама, как из нашего следующего примера, но событие действительно обеспечило огромное позитивное восприятие тогдашней новой криптовалюты, и создало доброжелательность в отношении неё. Это также оказало неожиданное влияние на цену: Dogecoin поднялся на +50% к биткоину в последние дни бычьего рынка (в конце 2013 - начале 2014 года).

Произошёл, несомненно, огромный успех, так как Dogecoin поднялся в статусе из положения просто ОДНОЙ ИЗ множества криптовалют, которые также были запущены, до ранга одной из топовых на тот момент. Положение, которое он удерживал годами и, возможно, до сих пор претендует восстановить. Неплохо для валюты, которая создавалась, как шутка, и сопровождалась ужасным планом распределения, который быстро уничтожил бы валюту, если бы не изобретение merged-майнинга.

Doge NASCAR

NASCAR - интересный вид спорта для спонсорства. Это явление настолько укоренилось в данном виде спорта, что люди болеют за корпоративных спонсоров почти так же, как за водителей. Было весело болеть за автомобили «Джек Дэниелс» или «Бадвайзер», когда они ещё участвовали. То же самое относится и к машине Джоша Уайза, с логотипом Dogecoin. Сторонники криптовалюты не особо заботились о Джоше Уайзе, зато они (даже те, кто не инвестировал специально в Dogecoin) всё-равно поддерживали его, надеясь, что мордашка знаменитого криптовалютного пёсика промелькнёт на национальном телевидении во время объявления победителей.

Он финишировал, заняв двадцатое место, с 24 очками. Но тем не менее это был огромный успех для криптовалюты. Спонсорство не только получило широкую известность в основных средствах массовой информации, но также заслужило коллекционное воссоздание и включение в видеоигру NASCAR 2014.

Благодаря относительно малой инвестиции в 55 000 долларов, DOGE получили экспозицию на национальной сцене, бессмертие в виде коллекционной версии игры, и вошли в историю видеоигр. В то время, как 2014 год с конца января принёс медвежий рынок для всех криптовалют, Dogecoin наблюдал краткий, но значительный рост цены и объема в течение недель, предшествовавших этому событию, по мере усиления освещения в СМИ.

Правда, фурор длился недолго, и при этом спонсорство и не обязано полностью изменять тенденцию всего рынка криптовалют, чтобы считаться "успешным".
Всё же, инвестиция в рекламу оказала гораздо большее влияние, чем простая покупка на рынке криптовалюты на 55 000 долларов, и поэтому должна рассматриваться как высокоэффективная мера. Кроме того, люди всё ещё говорят об этом случае по сей день: поиск в Твиттере ежемесячно показывает около десятка связанных с темой твитов.

Биткоин и американский футбол. Чемпионат “Bitcoin Bowl” от Bitpay.

BitPay - гигант по обмену биткоинами - пересёкся со спортом в том же 2014-м году. Было заключено партнёрство с ESPN, и, в форме доброй воли, BitPay переименовал кубок "Brady Bowl" в «St. Petersburg Bitcoin Bowl» (вместо планировавшегося BitPay- Bowl). Стадион Tropicana Field был оборудован банкоматами Bitcoin, и BitPay работали над тем, чтобы превратить центр Санкт-Петербурга(США) в столицу биткоина. Условия сделки не разглашаются, но Fortune предположила, что в долларах договорённость выражалась семизначной цифрой.

Первоначально планировалось, что это будет трехлетнее мероприятие. Но всего через год партнерство внезапно закончилось. Только по этой причине его нельзя назвать полноценным успехом. Если бы это был безусловный успех, тогда BitPay и ESPN, несомненно, продолжили бы сотрудничать.

Тем не менее, партнёрство имело некоторые успехи. В переписке с BitPay по электронной почте, они ответили, что увидели увеличение темпов роста числа своих клиентов непосредственно перед игрой, но вскоре поняли, что 2014-й год являлся периодом, когда было ещё преждевременно продвигать биткоин и его основных ритейлеров на такой уровень.

«Спонсорство кубка принесло BitPay поток регистраций, активности и узнаваемости бренда. Но мы быстро поняли, что в 2014-м всё ещё слишком рано для массового внедрения крипто-технологий, особенно в розничных магазинах. Мы договорились с ESPN о досрочном прекращении спонсорства».

St. Petersburg Bitcoin Bowl состоялся в декабре 2014 года, на беду для BitPay, совпав с разгаром медвежьего рынка биткоина. Это, несомненно, должно было способствовать прекращению партнёрства, и, кроме того, показало, что даже крупнейшие криптобизнесмены под час становятся жертвами биржевых криптоспекулянтов.
И при этом, несмотря на стратегическую ошибку с выбором периода развёртывания кампании, Bitcoin Bowl, вероятно, был первым массовым экскурсом в криптовалюту для миллионов поклонников американского футбола.

Кроме медвежьего рынка, ещё одним фактором провала идеи BitPay послужило то, что чемпионат 2014 года не соответствовал среднему годичному рейтингу просмотра игр, получив 1 900 000 зрителей, по сравнению со средним числом в 3 995 000. Причина этого может быть приписана немного менее интересным командам, принимающим участие в играх того сезона, когда Bitcoin Bowl стал частью этих игр.

Независимо от всех неудачно складывавшихся обстоятельств для инвесторов, Bitcoin Bowl оказался самой высоко оцененной версией Санкт-Петербургского Кубка по версии SportsMediaWatch, и остается таковым по сей день.

Насколько этот выход в лидеры рейтинга был связан с возбуждением крипто-фанатов после просмотра «Bitcoin Bowl», невозможно оценить статистически.

Положение дел на конец 2018 года

Пока мы больше не видим новых по-настоящему крупных крипто-спортивных партнёрств, и эта ниша в сущности свободна для того, кто проявит смелость сделать первый шаг. Было несколько случаев, когда спортивные команды интересовались биткоинами - например, Короли Сакраменто начали принимать биткоины в качестве способа оплаты, но сами крипто-сообщества ничего не инициировали в ответ. Особенное затишье продолжалось в течение 2015-2016 годов.

После того, как в 2017 году начался бычий рынок, компании спонсируют некоторые крупные команды и по доверенности размещают свои логотипы на крупных мероприятиях. Каким будет результат в этот раз? Удастся ли eToro и CoinDeal добиться успеха, чтобы соглашения приносили прибыль, и продлились до 2020 года? Состояние рынка криптовалют, вероятно, будет определяющим фактором, как это произошло в 2014 году. И всё-таки реакция болельщиков и увеличение числа клиентов в результате рекламы будут самым важным фактором!

Кроме того, немаловажно, что развиваются крипто-спортивные масс-медиа, среди которых безусловный лидер – Скорум, с капитализацией 3,8 миллиона долларов (на конец 2018 года), и с собственной криптовалютой, добавленной в листинг нескольких бирж.

Возможно, крипто-спортивные отношения, начавшиеся в 2017- 2018 годах станут началом долгого, продуманного и плодотворного сотрудничества - в противовес страстному, но недолгому приключению 2014 года. Из урока BitPay мы извлекли вывод, что в криптоиндустрии нельзя начинать даже самые блестящие проекты, без учёта общей направленности и настроения рынка. С другой стороны, опыт DOGE показал, что относительно малая инвестиция в рекламу на спортивных аренах способна поднять рейтинг криптовалюты из никому неизвестной - до топовой, и вызвать памп её цены на +50%, даже не смотря на общее падение всего рынка криптовалют.
____________________________________________________________________________________

P/s: Выводы в широком смысле.

История убедительно показывает нам фактами, что ни две Мировые войны, ни другие глобальные мировые кризисы, не помешали биржам снова и снова переходить к бычьему рынку. Поэтому, на продолжающийся рынок медведей разумнее посмотреть не как на конечную данность, а лишь как на период подготовки новых партнёрств криптовалюта + спорт, которые могут быть продуманы и заключены сейчас, а озвучены для широкой публики и запущены в действие с началом нового рынка быков. Это лучший урок и подход, который мы можем извлечь из успехов и ошибок 2014 года.

_______________________________________________________________________________________Полезные ссылки:
Европейская биржа криптовалют Exmo.
Btc Bank UA - прямой обмен BTC / UAH с выводом на Приват24.
_______________________________________________________________________________________