Привет, друзья! Сегодня у нас познавательный лонгрид про логотипы хоккейного клуба «Динамо-Минск» времен его выступления в Континентальной хоккейной лиге.
Само слово логотип происходит от древнегреческих λόγος (слово, мысль, понятие) и τύπος (отпечаток, след, образ). Уже из этих кратких определений становиться вполне понятным, какой именно цели служат логотипы и для чего они используются. Истории эволюционирования многих спортивных клубных символов зачастую бывают крайне увлекательны и весьма интересны. Такая история есть у беларуского представителя в КХЛ.
Давайте же вспомним, что носили (или могли носить) на самом видном месте своих джерси хоккеисты минской дружины последние 10 лет.
История выступления ХК «Динамо-Минск» в КХЛ начинается одновременно с созданием лиги — с сезон 2008/2009. Свой дебютный год команда провела с логотипом, который использовался клубом еще с сезона 2005/2006.
Правда в доКХЛовскую эпоху этот логотип выглядел несколько иначе. Основное отличие — лента с надписью «Минск» была синего цвета.
По каким причинам в клубе решили изменить цвет ленты с синего на красный, мы, скорее всего, уже никогда не узнаем. Нас просто поставили перед фактом без каких-либо обоснований и информационно-медийного сопровождения такого, безусловно, не рядового в жизни любого серьезного клуба события, как изменение своего логотипа. Впрочем, как показала вся дальнейшая история эволюции клубного логотипа — скупость освещения соответствующих новостей и сам подход клуба к переосмыслению своего главного символа зачастую оставляли желать лучшего.
Данный логотип оставался на груди динамовских джерси ровно один дебютный сезон 2008/2009.
После окончания неудачно сложившегося сезона (меньше очков, чем минское «Динамо», в том году набрали лишь «Витязь» и «Химик») руководство клуба решило затеять ребрендинг. 5 февраля 2009 года на официальном сайте минчан появляется новость о начале конкурса на создание нового логотипа клуба. Призовой фонд конкурса составил 500.000 рублей (примерно $180 по тогдашнему курсу). 16 июля были подведены окончательный итоги и на суд общественности был представлен обновленный логотип минского хоккейного «Динамо». Им оказалась работа авторства болельщика клуба Михаила Осипова — голова зубра в профиль и опоясывающая ее надпись «Дiнамо Мiнск».
Комментарий генерального директора ХК «Динамо-Минск» в 2008-2010 гг. Александра Белого:
«Мы ни в коем случае не отворачиваемся от славных традиций "Динамо", напротив, делаем шаг вперед, идем в ногу со временем. В настоящее время клубы НХЛ постоянно модернизируют свои эмблемы. Мы стали первыми в КХЛ, кто пошел на этот шаг. Команда за лето сильно изменилась. Пришло много новых игроков, тренер. Все меняется и символы клуба в том числе»
Логотип вызвал крайне неоднозначную реакцию у болельщиков и специалистов. Если присутствие зубра — одного из главных символов Беларуси — было воспринято в целом позитивно, то стилистика надписи стала объектом недоумения и критики из-за неоднозначного использования беларуской буквы «i». Под напором общественного мнения 23 июля клуб выступил с комментарием:
«Авторские права на слово «Динамо» принадлежат Беларускому физкультурно-спортивному обществу«Динамо». На протяжении прошлого года мы ежемесячно отчисляли в БФСО значительную сумму. Так продолжаться не могло. Несмотря на то, что переговоры велись на протяжении долгого времени, успехом они не завершились. Мы — самостоятельный проект. Чтобы бренд развивался, пуповину рано или поздно надо отрезать. Всемирно известный бренд Reebok изменил свое название и стал RBK. Группа U2 называется именно так, а не Youtoo. Примеров много. "Дiнамо" — это ни по-русски, ни по-беларуски, ни по-украински. Мы уверены, что написание станет брендом. Надпись уже нанесена на наши майки, официальные бланки, рекламную и сувенирную продукцию»
Однако уже 27 июля БСФО «Динамо» выступило против переименования одноименного хоккейного клуба в «Дінамо» и предупредило об ответственности должностных лиц ЗАО «Хоккейный клуб «Динамо-Минск».
Комментарий пресс-службы БФСО «Динамо»:
«Хоккейный клуб использует товарные знаки БФСО «Динамо» на основании заключенного лицензионного договора. Изменение наименования коммерческой организации "влечет необходимость внесения изменений в учредительные документы с их последующей государственной регистрацией". Внесение изменений и (или) дополнений в устав акционерного общества осуществляется по решению общего собрания акционеров. БФСО "как один из учредителей" клуба "каких-либо официальных материалов на этот счет не получало и не подписывало никаких документов, дающих право на изменение наименования, логотипа и товарных знаков клуба". Вопрос о внесении изменений в устав клуба на рассмотрение общего собрания акционеров не выносился.
Кроме того, законодательство "не допускает тождественности или сходности в наименованиях и товарных знаках юридических лиц", при этом "в наименование не могут включаться символы иных алфавитов и не должны смешиваться несколько алфавитов одновременно".
Вопросы стратегии развития хоккейного клуба, как и вопросы стратегии продвижения спортивных брендов (торговых марок), "относятся к компетенции общего собрания акционеров ЗАО и не могут быть решены на уровне его исполнительного органа". "В случае превышения должностными лицами ЗАО своих полномочий общее собрание акционеров может рассмотреть вопрос о привлечении их к ответственности в порядке, установленном законодательством»
После всего этого, руководство клуба было вынуждено отказаться от идеи с «Дiнамо» и оставило от первоначального варианта только профиль зубра.
Несмотря на все это, спорный вариант с «Дiнамо Мiнск» успел оставить след в истории клуба и засветиться на джерси команды в предсезонных матчах.
К началу второго в истории клуба сезона в КХЛ оставшуюся голову зубра заметно переработали и довели до ума.
Новый дизайнер постарался убрать все слабые места предшественника, а также привнести в эскиз что-то свое. В целом логотип стал более округлым, технически более аккуратным и профессионально выполненным.
Именно с этим вариантом минское «Динамо» и вошло в сезон 2009/2010. Большинству болельщиков клуба логотип пришелся по душе. Зубр стал одним из немногих логотипов в лиге, который привлекал внимание и радовал глаз своей прогрессивностью, новизной, стремлением быть как в НХЛ, в отличие от уже морально устаревших на то время логотипов большинства клубов КХЛ, многие из которых были придуманы еще в 90-х гг.
В конце февраля 2010 года Александра Белого на посту генерального директора ХК «Динамо-Минск» сменяет уроженец Сызрани Сергей Катков, немало поработавший ранее с тольяттинской «Ладой», но на то время уже семь лет официально находившийся на пенсии. По итогу Катков задержался в клубе всего четыре месяца. Неоднозначное назначение болельщики клуба восприняли с определенной долей беспокойства и как показало время – не зря.
В середине апреля в одном из интервью Катков явно дает понять, что в следующем сезоне 2010/2011 место на динамовских джерси логотипу Зубру не гарантировано, а скорее даже наоборот:
«Странно, что логотип с 85-летней историей заменили на изображение зубра. Я понимаю, что это практически символ Беларуси, но даже в Латвии оставили букву "Д" в логотипе. Отказались от экспериментов и в московском "Динамо". Я уже попросил компанию "Луч" прислать нам альтернативный логотип, где была бы и буква "Д", и зубр. К слову, Юрий Бородич (председатель центрального совета БФСО «Динамо» -- прим. автора) дал предварительное согласие на возвращение к классическому варианту»
Зубр, так полюбившийся за год многим болельщикам клуба, стал под угрозой исчезновения, как и его реальный прототип в начале XX века, когда из-за неконтролируемого отстрела во всем мире оставалось лишь несколько десятков особей этого крупнейшего наземного млекопитающего Европы, да и то лишь в неволе.
В тот же день, на фоне отсутствия какой-либо внятной позиции руководства клуба в вопросе дальнейшей судьбы Зубра, обеспокоенные болельщики создают на динамовском форуме ветку, где активно обсуждают данную новость, предлагают свои варианты разрешения ситуации (например, компромисс в виде исторической «Д» на плечах джерси и Зубра на груди) и стараются убедить руководство оставить зубра на логотипе команды. Также, на форуме был создан опрос, который показал, что бóльшая часть посетителей форума была за сохранение зубра в том или ином виде в качестве символа динамовской хоккейной дружины.
26 мая БФСО «Динамо» и ХК «Динамо-Минск» объявляют о начале конкурса по созданию нового логотипа клуба с призовым фондом победителю в 2 миллиона рублей (почти $670 по тогдашнему курсу). Одним из главных условий конкурса была необходимость совместить «Д» и Зубра:
«В основе логотипа должны быть:
1.
- а) стилистически неизмененная буква "Д"
либо
- б) синтез стилистически неизмененной буквы "Д" и нынешнего символа - зубра.
2. Логотип должен содержать не более трех цветов.
3. Логотип не должен быть трехмерным (3-D)»
Результат конкурса был объявлен 18 июня и болельщикам был представлен новый логотип клуба.
Даже беглого взгляда на этот вариант было достаточно, чтобы понять – это провал. На форуме в ветке с обсуждением данной новости новый логотип с подачи одного болельщика сразу же емко прозвали «попугайчиком». Логотип был настолько слаб, что не заметить этого не мог только человек с отсутствием базового понимания вопроса. Помимо крайне неудачно проработанного зубра, в глаза бросалось и изначально слабая устаревшая идея с основой логотипа в виде печати, а также столь же неудачный вариант с курсивным шрифтом по кругу (курсив в надписи заменят только лишь через 6 лет, но об этом чуть позже). Тем не менее, руководство клуба в лице тогдашнего начальника отдела маркетинга и рекламы Владимира Куликова писало на форуме, что логотип их устраивает и меняться уже не будет.
Несколько дней на форуме шло активнейшее обсуждение с предложениями по исправлению критической ситуации. 21 июня пользователь 4444 предлагает свою модификацию логотипа.
23 июня Владимир Куликов пишет на форуме:
«Просим пользователя 4444 связаться с Отделом маркетинга Клуба, сообщите пожалуйста свои контактные данные на marketing@hcdinamo.by»
В итоге в новый сезон 2010-2011 гг. минское «Динамо» вошло с таким логотипом:
Клубная пресс-служба не делала никаких релизов по поводу того, что провальный логотип переработали и изменили (в отличие от выпущенной 18 июня новости про победный на конкурсе логотип, которая была растиражирована довольно обширно). Вероятно, это стало одной из причин, что в течение того сезона «попугайчик» неоднократно появлялся в инфографике матчей КХЛ с участием нашего клуба, да и на многих спортивных ресурсах в профиле нашего клуба данный неудачный вариант присутствовал ещё очень долго (примечательно, что подобная же участь ожидала и этот новый логотип, но об этом позже).
Данный логотип стал долгожителем и просуществовал на динамовских джерси больше шести лет.
Межсезонье 2016 года подходило к концу, когда на сайте КХЛ в профиле клуба внезапно появился новый логотип. Такой же логотип появился и в оформлении официального динамовского сайта.
23 августа на форуме в ветке председателя пресс-службы Романа Стронгина я задал вопрос о том, почему на официальном сайте до сих пор нету никакой новости о том, что у клуба теперь новый логотип. На следующий день Стронгин ответил следующее:
«Абноўлены лагатып выкарыстоўваўся яшчэ ў мінулым сезоне, але толькі ў сеціве, (социальных сетях -- прим. автора) таму што мы не паспявалі яго зарэгістраваць. З гэтага году - гэта афіцыйны лагатып. Вось навіна пра гэта, (опубликована 24 августа – прим. автора), а таксама пра абноўленую форму»
В новости одной строкой упоминалось, что у клуба теперь будет новый логотип. Вот этой:
«Немного изменился и логотип: вместо привычного курсива название нашего клуба написано более твердым шрифтом»
Вскоре выяснилось, что новый логотип еще имеет несколько языковых вариаций для надписей (беларускоязычная, англоязычная и русскоязычная) и что все варианты логотипов равнозначны и будут использоваться клубом в зависимости от ситуации.
Болельщики клуба крайне положительно восприняли очередное и давно напрашивавшееся улучшение логотипа в виде замены курсивного шрифта на более подходящий. На текущий момент нет никаких предпосылок к тому, что новый 11-й сезон 2018/2019 в КХЛ «Динамо-Минск» начнет с каким-либо иным логотипом, отличным от текущего.
Начиная с 16 января 2018 года заключительные пять домашних матчей 10-го сезона КХЛ (включая матч на открытом воздухе «Winter Ice Break» в Риге 20 января) минские динамовцы проводят в джерси с юбилейным лого на груди, который был специально разработан в честь 70-летия клуба.
Логотип выдержан в традиционной присущей для логотипов подобной юбилейной тематики стилистике и в целом выполнен достойно.
В конце статьи хотелось бы поднять вопрос о крайней неповоротливости многих спортивных СМИ в вопросе обновления своих баз по логотипам клубов, которая длится ещё с самого первого нашего ребрендинга в 2009 году и продолжается до сих пор.
Вот, например, как выглядит на текущий момент профиль клуба на одном из самых посещаемых русскоязычных спортивных порталов sports.ru:
На момент написания статьи точно такая же ситуация и на других ресурсах: Спорт-Экспресс, Р-Спорт, allhockey.ru, belarushockey.com, by.tribuna.com. Особенно отличился в этом плане sportbox.ru:
И это ведущие тематические сайты. Что делается на ресурсах поскромнее, можно только догадываться.
Еще бо́льшее недоумение вызывает тот факт, что даже в прошлом сезоне 2017/2018 старый логотип минского клуба время от времени появлялся в инфографике матчей на КХЛ-ТВ. Примечательно, что этим грешили даже на домашних матчах «зубров», за организацию которых традиционно ответственен местный телеканал «Беларусь-5».
Сложно представить, чтобы в той же НХЛ в трансляциях матчей использовался логотип клуба, который уже второй (!) сезон как им не используется. У нас, как видим, такое вполне возможно. Помимо этого, «Беларусь-5» использовало старый логотип и во всех своих роликах, анонсирующих трансляции матчей «Динамо» на протяжении все тех же последних двух сезонов (2016/2017 и 2017/2018). И это несмотря на то, что еще год назад лично писал им об этом на редакционный e-mail и высылал актуальные логотипы. Будем надеяться, что хотя бы в предстоящем сезоне ситуация поменяется.
Полагаю, что частично в такой массовой невежественности повинна и недостаточная работа пресс-службы клуба в направлении презентации и выпуска релизов про новому логотипу, принятому в августе 2016 года. Как мы помним, в свое время клубом было крайне скупо освещена эта новость. В моем идеальном мире презентация нового клубного логотипа должна выглядеть примерно так, как это было с последним логотипом «Торонто Мэйпл Ливз». Скрупулезность подхода к обоснованию и описанию каждой детали логотипа, а также бережность в отношении истории клуба вызывает лишь восхищение, граничащее с доброй завистью.
На этом всё. Надеюсь, вам было интересно. Играйте в хоккей и знайте историю главных символов своих любимых спортивных клубов!
До новых интересных встреч, друзья)
Комментарии