Не так давно по спортивный сайтам и соцсетям пронеслось - доходы Манчестер Сити пробили планку в 500 млн фунтов, а прибыль выросла на 1000 процентов! Эта новость была поддержана бесчисленными комментариями фанов Сити, что-де “голубая машина сметает все на своем пути, юнайтед приготовиться!”.
У меня достаточно давно было в планах покопаться в финансах Сити, поэтому эта новость окончательно подтолкнула к большому финансового ревью (лонгрид!).
Неспециалистам в бухгалтерском учете и финансах я рекомендую начать с моих статей, где максимально простым языком я описал азы финансового учета в футбольных клубах:
Учет операций по продаже игроков
Возможно ли отбить покупку футболиста за счет продажи футболок с его именем?
Засим, перейдем к Сити. Он действительно первыми из больших клубов отчитался в этом году. Очень красочный и интерактивный отчет можно найти здесь.
Начнем с ключевых показателей - доходов (turnover), операционной прибыли (operating profit) и чистой прибыли (profit on ordinary activities after taxation):
Доходы выросли на 63 млн (+13%!), операционный убыток уменьшился на 8 млн, чистая прибыль увеличилась на 10 млн. Также отметим, что чистая прибыль в 10 млн достигнута исключительно за счет продаж футболистов. Без этого фактора чистый убыток МС был бы 29 млн. Так что прибыльность клуба весьма условна - на растущем трансферном рынке практически любая продажа футболиста приносит прибыль: в этом конкретном случае 39 млн было заработано с продажи Бони, Ихеаначо, Насри, Коларова и еще пары ноунеймов. Как видим, совсем необязательно продавать главную звезду, чтобы остаться в прибыли. Почему так происходит читайте в моей статье.
Посмотрим, за счет чего Сити зарабатывает:
Львиную долю доходов Сити приносит “прочая коммерческая деятельность” - 232 млн. За последние 2 года ее доля составляет 46% от доходов клуба. Прочие категории чуть увеличились в основном за счет более продолжительной кампании МС в Лиге Чемпионов и общего повышения цен на билеты - выросла выручка со стадиона и выплаты УЕФА.
Отметим, что по выручке со стадиона Сити находится только на 5 месте в АПЛ (но в этом году, скорее всего, Тоттенхэм сместит Сити на 6 место, т.к. шпоры весь прошлый сезон играли на Уэмбли, который гораздо больше Уайт Харт Лейн), а разрыв с соседями из Юнайтед составляет почти 100% (111 против 56):
Как видим, Сити добирает выручку за счет коммерческой деятельности, по которой он на втором месте в АПЛ, значительно опережая все остальные клубы больной шестерки АПЛ. Что же это за выручка такая?
Как правило, в этой категории учитывают доходы от использования бренда клуба. Ключевые для Сити сделки:
- титульный спонсор (Etihad), около 40 млн ежегодно с 2012 по 2022 год. По слухам, сейчас Сити пытается пересмотреть этот контракт, подняв выплаты до 80 млн в год.
- футболочный спонсор (Nike), около 12-20 млн по разным оценкам ежегодно с 2012 по 2019 год. Со следующего года Nike сменит Puma, а контракт вырастет до 50 млн на 2020 - 2025 годы.
- прочие сделки (Nissan, SAP, Nexen Tire, Marathonbet, Amazon). По слухам, документальный фильм от Амазона принес в копилку около 10 млн.
Итак, из открытых источников нам известно о 60 млн коммерческих доходов (Etihad, Nike) ежегодно, плюс единоразовый платеж в 10 млн от Amazon. За счет чего заработана вторая часть - 162 млн? Об этом напрямую никак не узнать, так как клубы предпочитают не раскрывать эту информацию. Но мы попробуем прикинуть на примере других клубов АПЛ, которые раскрывают чуть больше данных о коммерческих доходах:
Как видим, у МЮ и Арсенала значительная часть коммерческих доходов генерируется продажей мерчендайза (т.е. того, на чем есть лого клуба). Это шарфики, чашки, бутылки и другая брендированная продукция (но не футболки!) все, что продается на стадионе во время матчей (пиво и т.д.), а также доход от сдачи стадиона в аренду под концерты и другие мероприятия.
Как видим, у МЮ доля этих доходов достигает 37%, у Арсенала - 22%. Допустим, Сити по этому показателю в середине (т.е. 30%) - получится около 70 млн от мерчендайза. Это щедрое допущение, т.к. на мой взгляд, Арсенал с точки зрения коммерции более успешен, но мало ли, может в Манчестере просто покупают больше мерчендайза?
Итак, даже с такими щедрыми допущениями, Сити должен получать около 100 млн от “других спонсоров”. Сумма очень значительная. Окей, 10 млн получили от Азамона. Откуда еще 90 млн взялись? Слухов / новостей о других сделках Сити такого порядка в интернете не найдешь. Я допускаю, что еще 10-15 млн Сити получает от других спонсоров (Nissan, SAP, Nexen Tire, Marathonbet), пусть 5-7 млн приносят коммерческие туры в США. Остается 70 млн, которые, как мне кажется, Сити получает напрямую от акционеров через "серые" спонсорские контракты, о которых на публику никто не говорит.
А если сюда прибавить сделку с Etihad, которая вроде как независимая от конкретно шейха Мансура компания, но мы-то знаем, что ОАЭ очень тесные семейные связи, то получится что из 110 из 500 млн (пятая часть!) доходов Сити - это “семейные” доходы.
Делает ли это Сити самостоятельным бизнес-проектом? На мой взгляд - нет. Даже после 10 лет интенсивных вливаний денег и успехов на футбольном поле, Сити по-прежнему очень зависит от “семейных денег”. А ведь их понадобится еще больше - горожане уже потратили на трансферы чистыми 42 млн (Махрез минус пару продаж) и в этому году будут переподписывать контракты (или покупать замену) ряду игроков (у Компани контракт до 2019, Фернандиньо, Давид Сильва, Гюндоган, Стерлинг - до 2020). Финансировать эти расходы можно только за счет увеличения коммерческой выручки (читай - Etihad или “семья”) или призовых от выигрыша Лиги Чемпионов, так как доходы от стадиона очень малы, а английский ТВ контракт перестал расти бешеными темпами.
Так что, несмотря на позитивную динамику, Сити продолжает быть игрушкой шейха. Ну а недоброжелатели вполне вправе продолжать называть Сити “мешком”.
:)
Комментарии