Основная причина, по которой нефтегазовая компания вкладывает огромные денежные средства в футбол, наряду со многими другими, не близкими к спорту, международными организациями - это уникальное рекламное средство. Уместно отметить, что большинство из подобных организаций принадлежит публичным субъектам - государствам, поэтому изучение их мотивов становится еще интереснее.
Перевод видео-материала TifoFootball
В сентябре 2018 года "Зенит" со счётом 2-1 победил "Оренбург", в рамках чемпионата Российской премьер-лиги. Значимым моментом этого матча стал дебют итальянского игрока Клаудио Маркизио, после его перехода из "Ювентуса". Этот матч не имел никакого турнирного значения. Позже, встречи этих команд в высшем российском дивизионе неофициально были названы дерби "Газпрома", и это несмотря на правило УЕФА, согласно которому, клубы, принадлежащие одной компании, не имеют права выступать в одном дивизионе.
"Зенит" и "Оренбург" фактически принадлежат одной компании, но в связи с умными действиями, нацеленным на формальный уход из-под действия вышеозначенного правила, реструктуризации долей владения компании, они в рамках закона играли в одной лиге. Те, кто знаком с Лигой Чемпионов, не раз слышал и видел рекламу "Газпрома", с 2012 года, когда компания заключила сделку с ФИФА.
Но что такое "ГАЗПРОМ", и почему государственная сырьевая компания так масштабно участвует в футболе ?
Чтобы ответить на этот вопрос, стоит взглянуть на историю российского города Оренбург. Оренбург имел огромное значение в Российской истории. Город разделен между Европой и Азией рекой Урал.
Удалённость Оренбурга от немецкого вторжения в годы второй мировой войны, стало причиной того, что многие советские предприятия перенесли свои производства именно туда, что привело к экономическому росту этого города. Административно-территориальный центр развивался как ключевая авиационная база в период с 1938 по 1957 год. Город назывался в честь известного советского летчика Валерия Чкалова, несмотря на то, что он никогда там не жил. Иосиф Сталин был одержим авиацией, о чем свидетельствует его сын, ставший пилотом, впоследствии внушительные средства были вложены в развитие этого города, чья национальная роль в стране возросла. Юрий Гагарин, первый человек, совершивший путешествие в космос, в 1961 году, обучался лётному делу именно здесь, в период космической гонки между СССР и США. Однако, несмотря на стремление смотреть в небо, реальный потенциал города по иронии судьбы находился под землей.
В 1960-е были открыты некоторые из крупнейших месторождений. В феврале 2018 года было обнаружено около 11 миллионов тонн нефти, в результате ведущая российская нефтяная компания "Газпром" приобрела огромное влияние в городе, осуществляя деятельность через свою дочернюю компанию "Газпром-Оренбург". В этой компании работают тысячи людей из Оренбурга, также получают помощь организации за различные проекты реконструкции и модернизации дорог, улучшению инфраструктуры. Также приобретены футбольная и хоккейная команды города. в 2016 году "ФК Газовик", Оренбург, при финансовой поддержке "Газпрома" впервые в истории получил повышение, в высший дивизион. Однако в соответствии с правилами УЕФА это было отмечено как коллизия, в связи в прямой встречей с "Зенитом", принадлежащим "Газпромбанку", третьему по величине банку в России, материнской компанией которого является "Газпром". Тренер "ФК Газовик", Оренбург высказался по этому поводу. "Этот клуб финансируется региональной компанией "Газпрома", поэтому наше повышение проводится без какого-либо прямого влияния "Газпрома". И это, в свою очередь, вынудило провести реструктуризацию прав собственности и брэндинга с "ФК Газовик", Оренбург, на "ФК Оренбург", команда продолжая играть на своем стадионе "Газовик", руководство передало акции дочерней компании.
"Газпром" был основан в 1989 году чисто как сырьевая компания. Когда СССР распался, "Газпром" был приватизирован. После назначения Владимира Путина президентом России, в 2000 году, он попытался получить контроль над российскими олигархами и усилил участие государства в важных сырьевых компаниях. Он отказался от прежней политики - полагаться на западные банки, и вместо этого сосредоточился на экспорте нефти. Произошли перестановки на руководящих должностях компании. В книге с подробным описанием "Газпрома" Юрген Рот назвал компанию политико-экономическим и разведывательным подразделением Кремля. С 2005 г. мажоритарный пакет акций "Газпрома" составляет 50,2%. Крупнейшая по объемам добыча природного газа в мире, контролирующая 17% мировых запасов, и 72% в России, где это четвертая по величине газовая компания. В сентябре 2012 г. Брюссельский антимонопольный орган надзора за конкуренцией - Европейская комиссия, объявила об расследовании деятельности "Газпрома". Оно было основано на опасениях, что "Газпром" может злоупотреблять своим доминирующим положением на рынках добычи газа. В мае 2018 года Комиссия достигла соглашения, в котором компания пошла на ряд уступок, но не получила финансовых взысканий. Двумя месяцами ранее Михаил Путин, которого Кремль позже объявил дальним родственником Владимира, якобы сын двоюродного брата, был назначен заместителем председателя правления государственной компании.
С двух тысячного года "Газпром" получил контроль над многими российскими средствами массовой информации, газетами, строительными компаниями, шахтами и аэропортами. Теперь у компании есть несколько сотен дочерних и зависимых компаний в России и за рубежом, которыми она прямо или косвенно владеет и контролирует. "Газпром" также охватывает спортивную область, включая хоккей, гимнастику и бокс, но самая значимая часть конечно сосредоточена в футболе.
В 2007 году они осуществили спонсорскую поддержку немецкого "Шальке-04". "Газпром" поставляет примерно 35 процентов газа в Германию, а три года спустя они заключили аналогичную сделку с "Црвеной звездой", из Сербии, она, как и большинство других балканских стран, зависит от российского газа. Они также помогали "Челси", принадлежащего Роману Абрамовичу с 2012 года, за семь лет до этой сделки Абрамович продал свои акции в "Сибнефти", нефтедобывающей компании - "Газпрому" за десять целых четыре десятых миллиарда евро, а в 2005 году - "Газпром банк" купил контрольный пакет акций "Зенита". С тех пор клуб выигрывал трофей Лиги Европы 2008 года и многие титулы в России - в том числе, кубки России и трижды выходил из группового этапа Лиги чемпионов.
Партнерство "Газпрома" с этими клубами теоретически взаимовыгодно, они обеспечивают важнейший поток доходов, и в свою очередь, получают известность и закрепляются на ключевых целевых рынках, где надеяться увеличить прибыль. "Газпром" представляет собой успешную, уверенную компанию, которая обладает значительной властью и внушительным влиянием.
Это корпорация, отражающая ценности и амбиции российского государства. Компания через ряд коммерческих партнерств и громких спонсорских сделок теперь прочно находится в коллективном сознании европейских футбольных фанатов.
Таким образом, причины, по которым "Газпром" вкладывает большие средства в спорт, можно сравнить с мотивами любой глобальной организацией. Это фантастическое средство рекламы и распространения влияния.
Но когда дело доходит до изучения причин, тот факт, что эта организация принадлежит государству, должен и неизбежно приводит к более тщательному изучению их мотивации.
Комментарии