Король трансферов
Из всех социальных постов, размещенных в глобальной цифровой сети - пост, поставивший мировой рекорд по реакциям и просмотрам, в плане предсказания, вероятно является одним из самых сложных. С миллиардами пользователей по всему миру, конкуренция в интернете за внимание и лайки является жесткой. Итак - можете ли вы угадать, какой спортивный пост стал самым популярным?
Это пост не о Франции, выигравшей Чемпионат мира. Это не пост о "Лейкерсе", выигравшем НБА. ... и это также не пост о победе "Red Bull" в "Formula 1".
Самым популярным спортивным постом в "Instagram" является информация о Криштиану Роналду, возвращающимся в "Манчестер Юнайтед". Пост о футбольном трансфере. И это не одноразовая акция.
Вторым самым популярным спортивным постом стала информация о переходе Месси в "ПСЖ"! Личные посты игроков о своих новых клубах получают еще больше лайков. В настоящее время, футбольные фанаты без ума от "Transfer News".
Информация о переходе футболистов создает генерирует больше внимания, чем игроки, выигрывающие чемпионаты, но так было не всегда.
"Transfer News" - это относительно новая категория спортивной журналистики. Итак, как мы можем узнать об этом больше? Перевод познавательного видео-материала о трансферном футбольном рынке, его сущности и о том, как изменился футбол и СМИ, и как это создало совершенно новую категорию спортивного освещения.
История Фабрицио Романо
Фабрицио было всего 18 лет, когда он создал свой первый "кусочек" трансферных новостей. Изначально он вел свой небольшой веб-сайт, на котором выкладывал новости по типу того, что ему позвонил агент из Барселоны с некоторой внутренней информацией.
Агент попросил его написать историю о двух молодых игроках, которые он пытался подписать. Одним из них был Мауро Икарди. Фабрицио до сих пор не знает, как агент получил его номер. Но он согласился, и через пару недель он первым объявил, что Икарди присоединится к "Сампдории". Так он начал действовать и влюбился в то, чтобы теперь известно как трансферная журналистика.
Для него трансферный рынок - это джунгли, где каждый день натыкаешься на неожиданности.
"Все меняется - это часть жизни и трансферного рынка. Месси был в Барселоне, и был готов подписать новый контракт, а 12 часов спустя он разговаривал с представителями "ПСЖ". Люди любят это - потому что здесь много неожиданности".
Для Фабрицио журналистика - это все равно, что играть в футбол, а публикация новостей о трансферах - это все равно, что забить гол. Прошло более десяти лет с тех пор, как вышла информация о переходе Икарди, и Фабрицио стал первым парнем в области трансферных новостей.
Если вы хотите знать, что происходит на трансферном рынке, просто проверьте его ленту в Твиттере, где он предоставляет информацию для 6 миллионов подписчиков.
Да, вы услышали это правильно. У него больше последователей, чем у полноценного футбольного портала "ESPN" - а это между прочим огромная медиа-компания, а не один журналист.
Самые громкие трансферные переходы не освящаются на телеканалах или газетах, а в первую очередь выходят из-под пера Фабрицио Романо.
Как такое возможно, что один журналист стал главной персоной в "Transfer News", и смог привлечь больше читателей в Твиттере, чем традиционные газеты и больше зрителей на "Twitch", чем телевизионные компании?
Есть два фактора, которые нужно понять:
1) Как менялись СМИ.
2) Как изменился футбол.
Как изменились средства массовой информации
"Я думаю, что сейчас - разговоры о трансферном рынке и новости о переходах футболистов - в условиях меняющегося мира, более востребованы в социальных сетях, которые также помогают быть быстрее. Люди не ждут обновления. Они хотят немедленно обновление. (...) Я думаю, что это процесс: - Быть быстрым - Чтобы показать свое лицо - и быть надежным. Я думаю, что это настоящая революция".
Благодаря "Facebook", "Twitter" и так далее - медиа-индустрия стала быстрой, и более личной, чем когда-либо. Социальные сети, особенно "Twitter", дали журналистам возможность создать публичный профиль, который было бы невозможно сделать 20 лет назад. Теперь они могут взаимодействовать с читателями, делиться нефильтрованными мыслями и собрать последователей, которые могут перемещаться с ними с одной работы к другой. Благодаря возможности публиковать новости в Интернете в любое время дня - старая практика представления истории для утренней газеты теперь мертва.
Когда новости уходят на перерыв, журналисты занимают этот перерыв. Немедленно. Недостатком является то, что желание быть первым означает то, что люди с большей вероятностью будут делать ошибки.
Гонка за первое место в освещении трансферного перехода реальна, и быстрое освещение не всегда коррелирует с правильным пониманием. И вот где Фабрицио отличается. Его подход прост: быть точным, а не первым. Фабрицио Романо объединил надежность традиционной журналистики с ловкостью использования блогов и социальных сетей. В целом, социальные сети подтолкнули к быстрому изменению основ многовековой профессии журналистики.
Как изменился футбол
Революционные изменения коснулись не только средств массовой информации.
"Я думаю, что за последние шесть, семь лет трансферная область была подвергнута коренным изменениями. Теперь люди ждут трансферную новость больше, чем футбольную игру (...)"
С момента внедрения правила Босмана (ист."вики" - закон, действующий в странах ЕС, разрешающий футболистам, у которых истёк срок контракта с клубом, перейти в другой клуб без денежной компенсации. До введения правила клуб в течение двух с половиной лет сохранял права на компенсацию за игрока.) в 1995 году футбольный трансферный рынок буквально взорвался.
В 1996 самым дорогим игроком был Роналду, который перешел в Барселону за 15 млн евро. Пять лет спустя Зинедин Зидан перешел в "Реал" почти на 80 миллионов евро. И мы все знаем, что произошло в 2017 году.
По мере роста сумм трансферных переходов, также возрос общественный интерес и охват трансферного рынка. Поклонники создали бесчисленные блоги, субреддиты и доски, чтобы обсуждать последние слухи об их клубе и переходах игроков. Основным примером этого процесса является "Transfermarkt.com", который был основан в 2000 году и быстро стал крупнейшей базой данных для передачи информации и значений игроков. Сегодня он функционирует как источник информации для агентов и руководителей футбольных клубов. В 2008 году веб-сайт был приобретен немецким медиа-магнатом "Аксель Шпрингер-Ферлаг" - крупнейшей издательской компанией в Европе.
Одна из причин роста новостей о трансферах - и интерес крупных медиа-компаний стало тот фактор, что большая часть этого процесса происходит в межсезонье, в то время как в футболе не происходит ничего другого. По итогам опросов было выявлено, что 95% поклонников хотят взаимодействовать со своими любимыми лигами и командами в течение всего календарного года. Трансферная активность заполняет этот разрыв с своевременными твитами, интервью с игроками и другим контентом. Это также означает, что клубы стали больше сосредоточены на представлении информации о трансферах, чем когда-либо прежде. Теперь уже недостаточно того, чтобы просто сделать пресс-релиз. Футбольные клубы сейчас нанимают специальные агентства для осуществления трансферных кампаний.
Что, в свою очередь, помогает журналистам, особенно таким как Фабрицио Романо.
"Ранее в трансферные переговоры были вовлечены несколько человек. Директор клуба, игрок, его агент - и все. Теперь в переговорах участвует множество людей. Потому что, когда вы говорите об агентстве, у них есть основной агент, а на него работают другие люди, которые работают в социальных сетях для агентства. Появляются люди, участвующие в сделке в качестве посредников. Так что у вас есть около 20 человек, знающих о сделке. Люди в клубе, люди, близкие к игроку, люди рядом с агентом. Это сумасшедший процесс - но мне это нравится" - заявляет Фабрицио.
Новая эра
Меняющиеся СМИ и меняющийся спортивный ландшафт. Эти два фактора создали нишу для совершенно новой категории спортивного освещения - и Фабрицио Романо стал в ней пионером. Мы живем в эпоху истории, в которой люди очарованы деньгами, и наблюдаем за тем как она движется и чего она достигает. Деньги и процесс их перемещения стали новой звездой спорта наряду с Федерером и Месси. Появился целый новый мир, который своим значением прикрывает события, происходящие на поле.
Истории, стоящие за спортсменами и команды. Истории о том, как спорт функционирует как бизнес и отражает нашу культуру. Истории, представляющие спортивный интерес.
Комментарии