Футбольная индустрия огромна. Только европейские футбольные клубы и лиги, в которых они выступают, получают прибыль в размере более 30 миллиардов долларов. Это больше, чем вся экономика Эстонии! Большая часть этих денег поступает от спонсоров - компаний, которые тратят огромные деньги для того чтобы их логотип/наименование располагалось на формах футбольных клубов, экранах телевизоров и стадионах.
Почему, и ради чего они это делают? Делают они это потому что футбол еженедельно смотрят миллионы людей по всему миру, не каждые четыре года, как Олимпиаду, или раз в год, как Супербоул. Миллионы людей настраиваются на футбольную битву каждую неделю. И этот невероятный по своему масштабу охват придает футболу невероятную силу.
Всё это в совокупности делает еще более интересным изучение вопроса о том, кто за это все платит? Какие компании больше всего инвестируют в футбол и почему они это делают?
Перевод познавательнейшего видео-материала об экономической стороне футбольного явления, а именно о спонсорах - о том, почему одна отрасль выделяется среди них больше всего и имеет огромную власть.
Множество субъектов экономической деятельности хотят спонсировать футбол, и многие это делают. От страховых компаний до организаций, производящих спортивные напитки и одежду. Но есть одна отрасль, объединяющая n-ое количество хозяйствующих субъектов, которая превосходит все остальные. И это отрасль более известная как энергетическая промышленность. Энергетическую отрасль можно разделить на несколько основополагающих подотраслей. В нее, в частности, входят компании, занимающиеся добычей ископаемого топлива, такого как нефть и газ.
История футбола тесно связана с историей нефти. Так же, как футбол последовал за нефтью, нефть последовала за футболом. В пример можно привести следующие истории: сотрудники одной - объединенной англо-иранской нефтяной компании познакомили с футболом Иран и Катар. Иностранные рабочие, работающие на нефтяных месторождениях Румынии, помогли принести в страну футбол; так, большинство команд Румынии на Чемпионате мира 1930 года состояло непосредственно из сотрудников компаний, добывающих нефть.
Нефтяные деньги вливались в футбол огромными потоками в 1940-х и 50-х годах. Нефтяные компании и их рабочие основывали клубы и учреждали целые лиги, создавали собственные соревнования. Но за последние два десятилетия энергетическая промышленность расширила свое присутствие в футболе, как никогда раньше.
"Газпром", контрольный пакет акций которой принадлежит российскому государству, является крупнейшей газовой компанией в мире. Они являлись спонсором Лиги чемпионов, их генеральный директор является вице-президентом Российской футбольной федерации, также эта компания участвовала в организации Чемпионата мира по футболу 2018 года, проходившего в России.
С 2007 года они сотрудничали с немецким клубом Шальке и получили значительное влияние благодаря своим спонсорским деньгам. Когда Шальке вел переговоры с мюнхенской Баварией о переходе Мануэля Нойера (в 2011 году), президент России Владимир Путин лично пытался остановить сделку, но его успех был ограничен.
"Газпром" также является спонсором белградской Црвены Звезды и Зенита, ранее они были партнером Челси. Челси, до недавних событий принадлежащий нефтяному магнату Роману Абрамовичу, является, пожалуй, самым показательным примером использования нефтяных денег в футболе. Он вложил в клуб сотни миллионов, побив многие трансферные рекорды, чтобы собрать команду, которая в конечном итоге выиграет Лигу чемпионов.
Через пять лет после того, как Абрамович купил Челси, Манчестер Сити был приобретен объединённой группой энергетических компаний "Абу-Даби Юнайтед". С тех пор они вложили значительные денежные средства и построили футбольную империю, состояющую из футбольных клубов по всему миру. Во Франции Пари Сен-Жермен превратился в суперклуб с тех пор, как государство Катар приобрело и возродило этот клуб на свои газовые деньги.
В Испании Барселона годами традиционно обходилась без титульного спонсора, продолжалось это до тех пор, пока они не заключили крупную спонсорскую сделку с катарским фондом, который принадлежит государству.
Итак, Вы поняли суть. Нефтяные и газовые деньги в футболе видны повсюду. В чем же причина такой ситуации?
Понятно, почему такие компании как "Nike" или "Adidas" спонсируют футбол. Их цель очевидна, они хотят, чтобы их логотипы и продукты деятельности увидело как можно больше болельщиков, которые затем пойдут в магазины, чтобы купить футбольные бутсы или форму как у Месси и Роналду. Но собирается ли рядовой болельщик или иной любитель футбола приобретать нефть в Абу-Даби, лишь потому что он болеет за Ман Сити, или газ из России, лишь потому что он любит смотреть Лигу чемпионов?
Чтобы понять, почему нефтяные и газовые компании вкладывают миллиарды в футбол, нам нужно копнуть немного глубже и изучить как в целом работает их отрасль, область деятельности.
И кто мог бы лучше помочь нам справиться с этой задачей, чем Илон Маск?
"Во многих играх есть такая функция как продление времени, но при этом любая игра всегда заканчивается. Это определенно точно". Когда он говорит об игре, он имеет в виду не футбол, а область деятельности нефте- и газо- добывающих игроков. Это одна из самых мощных и крупных мировых отраслей. Целые экономики были, и до сих пор основываются на добычи полезных ископаемых, в том числе нефти и газе. Но у всего есть есть срок годности. Понятие пика добычи нефти описывает момент, когда он достигает более высоких показателей, чем когда-либо в прошлом или в потенциальном будущем. Проще говоря, это означает, что в какой то момент в мире либо заканчивается нефть, либо ее добыча становится слишком дорогой.
За последнее столетие было сделано множество прогнозов насчет того, когда в мире закончатся запасы нефти, прежде чем их результаты и выводы были "закрыты" / сфальсифицированы с помощью новых источников и технологий. Но сейчас складывается совсем иная ситуация. Становится все труднее и труднее находить углеводороды, а добывать их становится дороже. Нефть и газ невозобновляемы, их запасы не безграничны. Так что вопрос стоит задавать в ключе, КОГДА углеводороды закончатся или станут слишком дорогими, а не ЕСЛИ это произойдет.
Это не только точка зрения Илона Маска, которого можно притянуть за корыстную цель / потребность / желание - увеличения продаж электромобилей, и в целом продвижении концепции новой экологии. Важно, что об этом заявляют непосредственно сами игроки энергетической промышленности. По данным "Shell", одной из крупнейших нефтяных компаний мира, пик добычи нефти пришелся на 2019 год, и теперь добыча нефти резко снизится. Это означает, что отрасль находится под огромным давлением. А это в свою очередь значит, что экономить продвижении — не самая лучшая идея.
"Wendover Productions" и "McKinsey" недавно провели исследования, объясняющее это на примере Саудовской Аравии. Из выводов следует неутешительный прогноз, что до 2030 года в Саудовской Аравии средний доход домохозяйства упадет, уровень безработицы вырастет, а государственные активы в размере 900 миллиардов долларов превратятся в 2 триллиона долгов.
Таким образом, экономика находится на пути к фискальному коллапсу из-за своей зависимости от природных ископаемых. Что можно предпринять в такой ситуации, когда Ваша экономика построена на ресурсе, который рано или поздно закончится? Можно разнообразить источники, провести диверсификацию.
Можно сделать так, чтобы в мире как можно дольше покупали нефть - это необходимый минимум. Это возвращает нас к футболу. Крупные государства, поставляющие нефть и газ, конкурируют за клиентов. Россия, Саудовская Аравия, Катар, ОАЭ. Наличие хорошей сети и репутации чрезвычайно важно для этих игроков и их компаний. И это именно то, что может дать им футбол.
Можно снова взять в качестве примера "Газпром". Германия — крупнейший клиент "Газпрома" (до недавних пор). Так, вокруг газопровода "Северный поток-2" развернулись широкие общественные и политические дебаты из-за опасений, что трубопровод усилит влияние России в Европе. Поэтому в интересах "Газпрома" сохранять положительный имидж в Германии. И есть ли иной лучший способ добиться этого, чем спонсировать самый популярный вид спорта в стране? (ИНФОРМАЦИЯ АКТУАЛЬНА ДО ИЗВЕСТНЫХ ВСЕМ СОБЫТИЙ, НО ОТ ЭТОГО НЕ СТАНОВИТСЯ МЕНЕЕ ИНТЕРЕСНОЙ).
Глава отдела "Газпрома" по маркетингу объяснил спонсорскую сделку с "Шальке" частью более широкой стратегии: "Мы должны рассказать людям историю компании … мы должны объяснить им, почему, и за что они могут полюбить Газпром".
Теоретически, такой способ ведения бизнеса, деятельности ничем не отличается от того, как такие компании как "Nike" и "Adidas" спонсируют футбольные команды и игроков. Они конкурируют за клиентов и хотят продать большее количество продукта — происходит это, возможно, с немного большим вовлечением в геополитику.
Но есть еще кое-что. Возможно, Вы подумаете что это график, отражающий долю энергетической отрасли - их спонсорских вложений в футбол. Но это не так. Это доля энергетической промышленности в глобальных выбросах парниковых газов. На энергетику приходится почти три четверти мировых выбросов парниковых газов.
Это вызывает то, что называется изменением климата. Многие слышали об этом негативном явлении - последствии человеческой деятельности. Чтобы замедлить быстрое изменение климата, миру необходимо сократить выбросы парниковых газов, а это требует от нефтегазовой отрасли возложения на себя дополнительных ограничений. Только "Газпром" несет ответственность за почти 4% (!) всех выбросов парниковых газов в период с 1988 по 2015 год. Это всего лишь ОДНА компания. В Катаре отмечены самые высокие выбросы в перерасчете на одного человека в мире (в 2017 году 49 тонн).
Нефтегазовая промышленность оказывает значительное влияние на климат. Это увеличивает потребность отрасли в определенном политическом влиянии и общественном одобрении.
Наличие у нефтегазовых компаний в активе известного футбольного спонсорства позволяет им обойти негативную рекламу и завоевать одобрение от милионной футбольной аудитории. Но только один футбол не остановит изменение климата. Также, вполне логично, что футбольные клубы стараются сотрудничать с богатыми спонсорами — кто при этом будет судить, какой спонсор "хороший", а какой "плохой"?
Но опять же, футбол может быть средством управления социальными изменениями. Вся сила, которой обладает футбол, огромные денежные средства, крутящиеся в нем зависят от множества игроков и болельщиков по всему миру.
В конце 80-х "Shell" вела переговоры с Норвежской футбольной ассоциацией о спонсорской сделке. Произошло это в период, когда участники кампании, выступающие против апартеида оказывали помощь южноафриканскому режиму в обходе международного нефтяного эмбарго. Эйвинд Арневог, один из популярных игроков Норвегии, объявил, что не будет играть в лиге, спонсируемой "Shell". Как следствие, норвежская футбольная ассоциация разорвала предварительный контракт.
Вспомните о дискуссии, произошедшей вокруг возможного создания Суперлиги, или представьте подобный бунт, происходящий каждый раз, когда нефтяной магнат пытается купить или просто спонсировать какой-либо футбольный клуб.
Становится обычным наблюдать, как французская команда, спонсируемая катарскими газовыми деньгами, играет против английской команды, спонсируемой российскими нефтяными деньгами. Как будто на поле проходят сразу два соревнования: непосредственно футбольный матч между двумя клубами и одна большая игра за геополитическую власть, которая еще долго продолжается после финального свистка.
Комментарии