"Adidas Predator" — одни из самых культовых футбольных бутс в истории футбола, их носили настоящие легенды этой игры: Зинедин Зидан, Дэвид Бекхэм, Хави Эрнандес. Но до того, как они стали популярными, они прошли тернистый путь.
Перевод познавательного видео-материала канала TifoFootball запрещённой в России информационно-образовательной сети о том, как австралийскому футболисту пришла в голову идея создать новый вид футбольной обуви, и процесса его убеждения одного из крупнейших брендов спортивной одежды в мире - помочь в её реализации.
Какие футбольные бутсы считаются самыми культовыми в истории? Ответ на этот вопрос зависит от того, кого Вы спросите об этом и сколько этому человеку лет, но бутсы "ADIDAS Predator", безусловно, будут упомянуты в этом разговоре.
Спустя почти три десятилетия, после своего выпуска, и после многих изменений дизайна, бутсы серии "Predator" сохраняют свой культовый статус и ещё долгое время будут ассоциироваться с некоторыми из величайших игроков футбольного поколения.
Историю этих бутс начал австралийский полузащитник - Крейг Джонстон. Джонстон был членом великой команды Ливерпуля, эпохи 1980-х годов. Он выиграл с ней пять чемпионских титулов, Кубок Англии и Кубок европейских чемпионов - всё это происходило под руководством Боба Пейсли, Джо Фэгана и Кенни Далглиша соответственно. Всё изменило непредвиденное обстоятельство, когда его сестра попала в аварию и в возрасте 27 лет он был вынужден покинуть большой футбол и вернуться в свою родную Австралию.
Джонстон был необычным футболистом эпохи 80-х годов, обладавшим пытливым умом и неугомонным предпринимательским духом - эти достоинства станут основой для его следующего значимого поступка в жизни.
Однажды, ещё будучи в Австралии, группа местных детей постучала в дверь Джонстона и спросила, не против ли он принять участие в одной из их тренировок в качестве тренера, Джонстон принял это предложение и во время тренировки, в частности обучал молодых игроков тому как закручивать мяч. Джонстон дал следующую рекомендацию, воспользовавшись приёмом аналогии: "При ударе по футбольному мячу необходимо вспомнить как бьют ракеткой по мячу в настольном теннисе, и наносить удар по мячу как-бы с внешней стороны", на что дети сказали: "Хорошо, мистер Джонстон, но наши футбольные бутсы сделаны из кожи, часто идет дождь и становиться скользко, и у нас на ногах нет того материала, из которого сделана ракетка для настольного тенниса". Они были правы. У Джонстона была идея, как помочь.
Он побежал домой, сорвал с ракетки для настольного тенниса резинку-покрытие и прикрепил её к внешней стороне одного из своих ботинок. Когда он пинал мяч своим импровизированным прото-хищником, его "хватка" и взаимодействие с мячом было настолько явным, что фактически, при ударе, издавался звук, напоминающий свист. Итак, это сработало. Позже, Джонстон запатентует эту конструкцию, но впереди у него будет ещё длинный, дорогой с точки зрения затрат, и в целом успешный путь.
Начиная с 1990 года, он потратил на доработку прототипов и процесс оформления патента примерно 250 000 фунтов стерлингов, одновременно с этим он обращался в известные компании с предложением о сотрудничестве - "ADIDAS", "NIKE" и "Puma" - но всё было тщетно.
Вскоре Джонстон поймал удачу за хвост. По его собственным воспоминаниям, он неожиданно появился в офисе мюнхенской Баварии. "ADIDAS" в то время были мировым производителем футбольных мячей. Мысль Джонстона заключалась в том, что кто же лучше, чем легенды немецкого футбола, поможет ему обосновать перед компанией-производителем мячей последний прототип его бутс?
Джонстон признал, что его бутсы, в их начальном варианте, выглядели ужасно - непрезентабельно, он отметил что они были больше похоже на "резиновые кроссовки для виндсерфинга", но каким-то образом он убедил великих игроков Баварии Пауля Брайтнера, Франца Беккенбауэра и Карла-Хайнца Румменигге смоделировать их персонально под них и принять в них участие в импровизированном матче. Вооружившись дешевой видеокамерой, сделав видео-материал о том как великие игроки тренируются и одобряют его творение, Джонсон с воодушевлением направился в штаб-квартиру "ADIDAS", расположенную в Нюрнберге.
Отчасти, то сопротивление, с которым столкнулся Джонсон, возникло из-за того, что он предлагал что-то совсем новое и необычное, кардинально отличающееся от общепринятых типов бутс того времени. В 1990-х годах, дизайн футбольных бутс не подвергался резким переменам и экспериментам, и единственными чертами, отличающие бренды друг от друга были качество кожи, тип заклепок и цвет отделки.
Например, бутсы, которые Диего Марадона носил на Чемпионате мира 1990 года, обладали простым, минималистичным дизайном и черно-белым цветом, произведенными компанией "PUMA". В финале этого турнира Аргентина встречалась со сборной Германии, игроки которой, в основном, носили бутсы "ADIDAS Mundial", которые, несмотря на гладкую стильную поверхность и долговечный дизайн, были сшиты точно таким же образом (по той же технологии что и у "PUMA", и из того же материала).
Своим причудливым дизайном и идеей Джонстон действительно предлагал революцию в мире футбольных бутс.
Тем не менее, руководителей "ADIDAS" он буквально умолял обратить внимание на его творение, которые до этого отказали ему. После, показав им видеозапись, на которой Беккенбауэр, Брайтнер и Румменигге тренировались в его бутсах и одобрительно отозвались о них, и — на этот раз — уже в зале заседаний "ADIDAS", Джонстон был встречен под аплодисменты, "ADIDAS" в итоге выкупит бутсы Джонстона - они заключили сделку, которая, в конечном счете, сделала бутсы разработанные Джонстоном и дополненные дизайном от "ADIDAS" самыми продаваемыми футбольными бутсами всех времен.
В то время как прототипы Джонстона страдали из-за своей необычности - первая официальная версия бутс, выпущенная в 1994 году, выиграла именно по той же причине. Они были уникальными и их сразу можно было узнать по фирменным резиновым выступам и красной окантовке. Обещание, что бутсы будут обеспечивать лучшее касание и ощущение мяча, помогло провести эффективную маркетинговую кампанию, основанную на лозунге "100% законно, 0% честно". И это тоже не было диковинным заявлением. Учитывая, насколько новаторскими были эти бутсы, можно было поверить, что ношение "ADIDAS Predator" действительно дает преимущество и может сделать любого игрока лучше, будь то суперзвезда или спортсмен любительского уровня.
В этой истории была и доля удачи. Большой список клиентов "ADIDAS", в который входят одни из самых лучших и узнаваемых игроков в мире - помог в какой-то степени бутсам Джонстона набрать обороты в первые годы. Пол Гаскойн носил их на Евро-96. Зинедин Зидан носил их на Чемпионате мира 1998 года, с которым он связан навсегда. Дэвид Бекхэм забил свой знаменитый гол в ворота Уимблдона и начал свое восхождение на вершину спорта именно в "Adidas Predator". Также в них выступали Алессандро Дель Пьеро и Михаэль Баллак.
Поддержка этих бутс не ограничивалась футболом: звезда английского регби Джонни Уилкинсон тоже был клиентом "ADIDAS", и на изображениях, на которых запечатлен его знаменитый забитый мяч и победа на Чемпионате мира 2003 года ясно видно, что он носил бутсы серии "Predator".
Так что это были действительно бутсы своей эпохи. Их создание также стало поворотным моментом в истории компании "ADIDAS". В 1992 году компания была фактически близка к банкротству, к 2001 году производитель зафиксировал годовой объем продаж, составляющий чуть менее 6 миллиардов евро. Перенесемся на двадцать лет вперед, к 2021 году, и эта цифра составит чуть более 21 миллиарда евро, большая часть из которых приходится на продажу одежды и обуви.
Конечно, "Predator" ни в коем случае не несет единоличной ответственности за это восстановление и расширение компании. Эти бутсы с множеством вариаций и обновлений остаются по сей день символом инноваций, качества и футбольного стиля.
Комментарии