В Германии, на протяжении долгого времени, абсолютным доминированием обладает одна команда - Мюнхенская Бавария. С 2000 года, из года в год, стабильно, уверенно, загодя, вновь и вновь она занимает лидирующую позицию в Чемпионате Германии. Даже в этом сезоне, несмотря на уход Роберта Левандовского, Бавария мощнейшим образом начинала свой путь к завоеванию очередного титула. Это не удивительно - ведь с сезона 2000/01 Бавария 14 раз становилась чемпионом Германии. За всю историю Бундеслиги, начало которой берёт к 1963 году, Бавария побеждала в ней 32 раза - ни один другой клуб не побеждал более 5 раз.
Итак, почему же в немецком футболе доминирует только один клуб и почему влияние Баварии в Бундеслиге только усиливается?
Монополия Баварии отражается не только в их трофеях. Они сделали девять из десяти самых дорогих подписаний, когда-либо совершенных немецкими клубами, их цвета носили многие великие немецкие игроки. И, что поразительно, в каждом финале чемпионата мира, с 1982 года, принимал участие как минимум один игрок мюнхенской Баварии.
Как это возможно? Это комбинация факторов, в которой, как всегда, чрезвычайное значение имеют деньги. А у Баварии их гораздо больше, чем у соперников.
По оценке издания "Deloitte Money List" годовой доход Баварии в 2021 году оценивался в 634,1 млн евро, что было третьим по уровню, после Барселоны и Реала.
Напротив, Боруссия Дортмунд заняла лишь 12-е место в списке с доходом 365,7 млн евро, Шальке (222,8 млн) и Айнтрахт Франкфурт (174 млн) - эти клубы были достаточно хороши только для топ-20, а еще один клуб из Германии - Боруссия Менхенгладбах (167,9 млн) - пробрался в топ-30 с доходом, эквивалентным уровню дохода такого клуба английской Премьер-лиги, как Кристал Пэлас.
Успех порождает успех, но основным фактором, усугубляющим денежное неравенство в немецком чемпионате является процесс распределения доходов от телевизионных контрактов. Новое соглашение недавно вступило в силе, перед началом сезона 2021-22.
Однако в рамках текущей сделки, доходы от телевизионных контрактов по внутренним и международным правам, где только 25% от последних распределены на равной основе. Остальное зависит от "производительности" конкретных клубов. Так, футбольные клубы Германии зарабатывают в соответствии с их домашними результатами, и в Европе и, в меньшей степени, получают вознаграждение за воспитание игроков до 23 лет. Следствие этого очевидно. По прогнозам "FootballFinance.com", в сезоне 20–21 Бавария получит 105,4 млн евро в виде платежей за трансляции Бундеслиги. Недавно получившие повышение в Бундеслигу футбольные клубы получат всего около 34,3 млн евро.
Удачная ситуация, но для Баварии, некоторые из подобных преимуществ достались системным трудом - спортивными достижениями, относительной политической стабильностью, и, в том числе, за амбиции - их реализацию, необычную для представителей клуба. До 1998 года немецкие футбольные клубы функционировали как некоммерческие организации. После реформ, произошедших в том же году, им было разрешено управлять своими футбольными подразделениями в форме (публичных компаний, акционерных компаний — акционерных обществ, акции которых обращаются на фондовом рынке свободно, без ограничений), при этом единственным ограничением для частных инвестиций было правило 50+1, которое гарантирует, что полный контроль над клубом остается в руках его членов.
Очевидно, это также одна из причин, почему Бавария обладает таким статусом. Тем не менее, футбольное подразделение клуба было запущено в форме публичной компании только в 2002 году, и с тех пор финансовый рост был устойчивым, и у клуба не было долгов. "Audi", "ADIDAS" и "Allianz" являются миноритарными акционерами, каждый из которых имеет долю 8,33%, а остальные 75% клуба остаются в руках его владельцев. Это платформа, с которой они - в статусе доминирующего футбольного клуба - вошли в новую коммерческую эру.
С 2002 по 2017 год выручка клуба выросла на 355%. К 2020 году "Forbes" оценил Баварию как четвертый по значимости футбольный бренд в мире, после Манчестер Юнайтед, Барселоны и Реала. И хотя этот прогресс во многом связан с футбольным успехом, настоящим триумфом Баварии стало создание коммерческого аппарата для целенаправленного использования и преумножения имеющихся преимуществ. В этом нет ничего необычного - в глобальном смысле, но это происходит в немецком спортивном обществе, которое раньше рассматривало футбол просто как коллективное/спортивное занятие и с естественным подозрением относилось к его бизнес-пристрастиям/коммерциализации.
В 2014 году Бавария открыла первый международный офис в Нью-Йорке. Сегодня, они заявляют о более чем 32 миллионах фанатов только в Северной Америке. Они также собрали впечатляющее портфолио крупных американских спонсоров, таких как "Beats Electronics", "Procter & Gamble" и "EA Sports".
В 2016 году они открыли офисы в Шанхае, и на сегодняшнйи день они управляют тремя академиями в Китае. И хотя многие клубы рады лицензировать свою айдентику для использования в Азии, Бавария на этом рынке более активна. Вместо того, чтобы просто лицензировать свою идентичность в регионе, они построили там локализованную инфраструктуру. С 2015 года у них есть китайский веб-сайт, а также они производят оригинальный контент на китайском языке для национального телеканала. Они управляют чрезвычайно успешным магазином "Tmall" на "Alibaba", имеют более 4,2 миллионов подписчиков на "Weibo", и в декабре 2020 года были объявлены самым быстрорастущим спортивным клубом на "Douyin" / азиатской идентичности - "TikTok".
Совокупным результатом этой глобальной деятельности, которая также распространяется на Индию, стал взрыв коммерческих доходов. Бавария сообщила о 159,3 миллионах евро, заработанных в сезоне 2008/09 и 360,5 миллионов евро, заработанных в сезоне 2019/20. Для сравнения, Боруссия Дортмунд сообщила о совокупной выручке всего в 377,1 миллиона евро за тот же период. Коммерческий доход Дортмунда в сезоне 2019/20 составил всего 150,2 миллиона евро, что примерно на 210 миллиона евро меньше.
Спортивная философия Баварии также подчеркивает эти преимущества. В Бундеслиге это единственный клуб, который не вынужден продавать игроков против своей воли. В то время как в Премьер-лиге и Ла Лиге есть небольшие группы элитных команд, которые, как правило, не обмениваются друг с другом игроками, Бавария единолично правит Бундеслигой — это не только клуб, за который стремятся играть немецкие игроки, но и единственный клуб "назначения" в лиге ступеней.
В результате, их внутренняя трансферная политика не только регулярно и качественно улучшает их состав, но и часто значительно ослабляет команды главных соперников. Трансферы Марио Гетце и Роберта Левандовски — явные примеры этого процесса, но за последние несколько десятилетий Бавария собирала талантливых игроков со всей Германии. Марио Гомес, Бенджамин Павар и Джошуа Киммих из Штутгарта. Лусио и Михаэль Баллак из Байер Леверкузен. Леон Горецка и Мануэль Нойер из Шальке. Летом 2021 года эта тенденция сохранилась: Дайо Упамекано прибыл на Альянц Арену из РБ Лейпциг.
Но Бавария не просто хищна в этом плане, хотя их трансферная история далеко не идеальна, они, как правило, заменяют игроков и обновляют состав в нужное время. Например, одним из ключей текущей серии последовательных титулов была возможность избежать "переходных сезонов", либо за счет своевременных покупок, либо за счет развития подходящего игрока для нужной позиции. В дополнение к этому клуб постоянно нанимал бывших игроков на руководящие должности, на уровень правления клуба и в технические отделы. Это обеспечивает богатый опыт и знание местных условий, и это еще одно объяснение того, почему с Баварией так сложно конкурировать — это все равно будет иметь место, даже если их ближайшие соперники воспроизведут их политическую стабильность, и в будущем смогут последовательно бросать им вызов.
С 2000 года только четыре других клуба выиграли Бундеслигу. С тех пор, Штутгарт - один из них, дважды опускался в низшую лигу, Вердерчасто закреплялся в середине таблицы, а Боруссия при всех своих недавних успехах, в 2005 году была на грани банкротства, и в наши дни, шмели вынуждены часто продавать своих лучших игроков. Как и РБ Лейпциг, близкий (в сезоне 2020-21) к уровню Баварии футбольный клуб, который после такого продаст обоих своих центральных защитников, одного из своих самых влиятельных полузащитников и потеряет своего менеджера.
Эта последовательность - которая кажется типичной. В то время как мюнхенская Бавария продолжает непрерывно работать на высочайшем уровне, команды, способные бросить им вызов, либо втянуты в дисфункцию - им не хватает ресурсов, чтобы представлять реальную угрозу, либо застряли в постоянном цикле подписаний, продаж и перестроек. Все это говорит о том, что нет причин, по которым множество титулов Баварии не продолжит накапливаться год за годом.
Комментарии